"ওটলি বিপণনে এতটাই প্রতিভাবান কোম্পানি হিসাবে পরিচিত যে এটি ওট মিল্কের চাহিদা এবং সরবরাহ উভয়ই তৈরি করেছিল যখন এটি 2016 সালে সুইডেন থেকে আমেরিকায় প্রথম এসেছিল যখন বিশ্ব তখনও বাদাম দুধের প্রতি আচ্ছন্ন ছিল। কিন্তু গত রাতে আমরা ওটলির একটি নতুন দিক দেখেছি যখন কোম্পানি সুপার বোলের সময় একটি 60-সেকেন্ডের স্পট সম্প্রচার করেছিল যেটিতে সিইও টনি পিটারসন ছিলেন, একটি বেদনাদায়ক গান অফ-কী গেয়েছিলেন ওটসের একটি ক্ষেত্রে। গানের কথা: দুধ, কিন্তু মানুষের জন্য তৈরি, বাহ, বাহ, গরু নেই! বিজ্ঞাপনটি এতটাই নির্বোধ ছিল যে বিজ্ঞাপনটিকে অন্য একটি প্রতিভাধর পদক্ষেপ হতে হয়েছিল, একটি কোম্পানির দ্বারা এতটাই সুরক্ষিত যে এটি নিজেই মজা করতে পারে।"
প্রথমে, আমরা ভেবেছিলাম এটি একটি বড় ভুল, কিন্তু তারপর দিনের আলোতে এটিকে আবার দেখার পর (সোমবার সকালের কোয়ার্টারব্যাকিং বিজ্ঞাপন পছন্দ) আমরা মনে করি এটি সরাসরি উজ্জ্বল। এবং এটি ওট দুধের আরও লক্ষাধিক কার্টন বিক্রি করা নিশ্চিত। যখন ওটলি ঝড়ের দ্বারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে নিয়ে যায় তখন এটি ভোক্তাদের চাহিদাকে বাদাম থেকে ওট দুধে স্থানান্তর করতে উদ্ভিদ-ভিত্তিক দুধের ল্যান্ডস্কেপ পরিবর্তন করে। এখন এটি সাধারণ দুগ্ধ পানকারীদের অনুসরণ করার জন্য প্রস্তুত, এবং গত রাতের বিজ্ঞাপনটি সেই দিকে একটি বড় পদক্ষেপ ছিল৷
সম্প্রতি Oprah, Natalie Portman, Jay-Z এবং অন্যান্যরা কোম্পানিতে বিনিয়োগ করেছে, যা Blackstone এর নেতৃত্বে $200 মিলিয়নের নতুন রাউন্ড উত্থাপন করেছে। অন্যান্য উল্লেখযোগ্য বিনিয়োগকারীদের মধ্যে রয়েছে স্টারবাকসের প্রাক্তন সিইও হাওয়ার্ড শুল্টজ। কোম্পানিটি কাছাকাছি দিগন্তে একটি আইপিওর দিকে নজর দিচ্ছে বলে গুজব রয়েছে। সাম্প্রতিক বিজ্ঞাপনটি যে কেউ দুগ্ধজাত দ্রব্য খাত করার কথা বিবেচনা করছে তাদের জন্য এটি একটি বিকল্প হিসাবে অবস্থান করছে বলে মনে হচ্ছে৷
সুপার বোল এলভির সেরা বা খারাপ বিজ্ঞাপন: আপনি সিদ্ধান্ত নিন। আমরা মনে করি: এটা খুবই খারাপ এটা জিনিয়াস!
Super Bowl-এর সময় বিজ্ঞাপনটি আসলে খেলার চেয়ে বেশি বিনোদনমূলক ছিল, যা প্ল্যান্ট-ভিত্তিক QB Tom Brady's Bucs দ্বারা একটি ধাক্কায় পরিণত হয়েছিল, যা ছোটকে (এবং আরও গাভীকে খোঁচা দেওয়ার জন্য দেখানো হয়েছিল) খাওয়ানো) QB প্যাট্রিক মাহোমস এবং তার কানসাস সিটি চিফস।
বিজ্ঞাপনটি দেখতে, এখানে যান, এবং নিজের জন্য দেখুন সবাই কী বিষয়ে কথা বলছে৷ আমরা Oatly, এবং এর উদ্ভিদ-ভিত্তিক দুধ, আইসক্রিম, কফি ক্রিমার এবং প্রাণবন্ত প্যাকেজিং পছন্দ করি যা সাধারণ বিপণনে চোখ মেলে। কিন্তু এই বিজ্ঞাপনটি কি হাঙ্গরকে লাফিয়ে দিয়েছে? নাকি সামনের দিনগুলিতে লক্ষ লক্ষ দর্শকরা এটি সম্পর্কে কথা বলবেন এবং এটি চেষ্টা করবেন? এবং যখন বিজ্ঞাপনটি তৈরি করা হয়েছিল, তখন কি বোর্ডরুমে একটি আলোচনা হয়েছিল যা কেউ বলেছিল: সম্ভবত এটি এমন একটি দুর্দান্ত ধারণা নয়। না, টনি, না। এটি পেশাদার আত্মহত্যা হতে চলেছে। তারা কি তাকে এটির সাথে কথা বলেছিল, নাকি এটি তার ধারণা ছিল? একটি বিষয় নিশ্চিত: তারা এটি সম্প্রচারের জন্য $5.5 মিলিয়ন বাজি ধরেছে, AdAge অনুসারে, যেটি রিপোর্ট করেছে যে বিজ্ঞাপনটি 2014 সালে তৈরি করা হয়েছিল তাই উৎপাদন খরচ ন্যূনতম ছিল।বিজ্ঞাপন জার্নাল আমাদের বলে যে চিত্রগ্রহণটি কেবল এক বা দুটি নেওয়ার সাথে ক্যানে ছিল৷
"সুপার বাউলের প্রায় প্রতিটি স্পটের জন্য ক্যাটারিং বাজেটের একটি ভগ্নাংশ খরচ করে," AdAge ওটলির চিফ ক্রিয়েটিভ অফিসার, জন স্কুলক্রাফ্টের উদ্ধৃতি বলেছেন৷
Torbjörn মার্টিন দ্বারা পরিচালিত, বিজ্ঞাপনটি গ্রীষ্মকালে সুইডেনে কয়েকদিন ধরে শ্যুট করা বিজ্ঞাপনগুলির একটি ছিল, স্কুলক্রাফ্ট AdAge কে জানিয়েছে।
বিজ্ঞাপনটি প্রথম সুইডেনে নিষিদ্ধ করা হয়েছিল, কারণ এটি এতটা খারাপ ছিল না যে এটি দেশের সেরা পণ্যগুলির মধ্যে একটিকে বিব্রত করবে, কিন্তু কারণ সুইডিশ ডেইরি বোর্ড ওটলির বিরুদ্ধে নিজেকে দুধ বলার জন্য মামলা করেছিল৷ (ক্যালিফোর্নিয়ায় মিয়োকোর ক্রিমারির বিরুদ্ধে একই রকমের একটি মামলা বাতিল করা হয়েছে। কাজু, ওটস, বাদাম বা অন্য কিছু থেকে মাখন তৈরি করা যেতে পারে, বিচারক সঠিকভাবে খুঁজে পেয়েছেন, এবং চিনাবাদাম মাখন পছন্দ করে এমন যেকোনো যুবক জানেন।) কিন্তু গত রাতের বিজ্ঞাপনের প্রতিক্রিয়া , টনি পিটারসেনকে ফিচার করা অন্য যেকোনো কিছুর চেয়ে গৌণ বিব্রতকর ছিল।আপনি লোকটির জন্য অনুভব করেছেন যেন সে আপনার পরিবারের একজন সদস্য, যে এখন পর্যন্ত সবচেয়ে খারাপ বিবাহের টোস্ট তৈরি করেছে। তবুও, এটি স্মরণীয় ছিল!
ভাষ্যটি দ্রুত, নিষ্ঠুর এবং গভীরভাবে মজার হয়েছে৷ সমালোচকদের মধ্যে আমাদের প্রিয় লাইন ম্যাশেড থেকে এসেছে:
"টনি পিটারসন, ওটলির সিইও, একটি মাঠে আছেন, একটি কীবোর্ডে খেলছেন৷ এটা দুধের মত, কিন্তু মানুষের জন্য তৈরি, সে বেল্ট আউট, (আনন্দে?) অফ-কী। বাহ, বাহ, গরু নেই, তিনি বারবার গান করেন। এবং বার বার, এবং উপর, এবং আবার. Coors আমাদের সম্মিলিতভাবে তাদের বিয়ার সম্পর্কে স্বপ্ন দেখাতে চেষ্টা করতে পারে, কিন্তু এটা Oatly যে আজ রাতে আমাদের ঘুম তাড়া করা হবে."
আমরা বলি, তারা যদি আপনার সম্পর্কে কথা বলে, তাহলে সেটা জয়। টনি, গাইতে থাক। আমরা ওটলিকে ভালবাসি এবং আপনি আমেরিকান আইডল প্রতিযোগীর মতো হলেও সবাই মজা করে। আমরা আরো শুনতে চাই!
