আজকের প্রার্থীকেন্দ্রিক বাজারে, কেবল চাকরী পোস্ট করা এবং দুর্দান্ত লোকেরা প্রয়োগের আশা করার পক্ষে এটি যথেষ্ট নয়। আপনাকে সক্রিয় এবং নিষ্ক্রিয় প্রার্থী উভয়কেই দেখাতে হবে কেন আপনার সংস্থা দুর্দান্ত - এবং সেখানে কেন তাদের কাজ করতে হবে।
সেখানেই নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডিং আসে We এখানে যাদুঘর। লিভার, জিই, সিসকো এবং হুটসুয়েটের মতো সংস্থাগুলির এইচআরওএস কেস স্টাডি থেকে অ্যাকশনযোগ্য টেকওয়েস এবং টেমপ্লেটগুলি ভাগ করে তারা একটি শক্তিশালী নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডের "অ্যানাটমি" তে গভীর ডুব নিয়েছিল।
এখানে পুরো ওয়েবিনারটি দেখুন বা কার্যকর নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য ছয়টি মূল অন্তর্দৃষ্টি পড়ুন:
1. এটি গল্পের গল্প দিয়ে শুরু হয়
এখনও একটি স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত নিয়োগকর্তার মান প্রস্তাব (ইভিপি) বা নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ড নেই? ঠিক আছে. প্রকৃতপক্ষে, আপনি আপনার ব্র্যান্ড এবং মানগুলি জানাতে কর্মচারী ব্যস্ততা ব্যবহার করতে পারেন (এবং হওয়া উচিত)। সিএমও লীলা শ্রীনিবাসনের নেতৃত্বে লিভারের নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডিং কৌশল কীভাবে এটি করা যায় তার একটি দুর্দান্ত উদাহরণ।
লিভার একটি অনন্য চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছিল: তীব্র নিয়োগের প্রয়োজন, দ্রুত বৃদ্ধি এবং একটি প্রাথমিকভাবে অন্তর্মুখী কর্মী, যারা তাদের কর্মীর গল্পগুলি প্রকাশ্যে ভাগ করে নিতে অনিচ্ছুক ছিল। তারা জানত যে তাদের মজাদার, জৈব এবং 100% অপ্ট-ইন ছিল এমনভাবে লিভার সম্পর্কে বিশ্বকে জানাতে লোকদের জন্য একটি নিরাপদ স্থান তৈরি করার দরকার ছিল।
এটি করার জন্য, সংস্থাটি তাদের কর্মীদের তাদের পেশাদার গল্পের ভিত্তি হিসাবে ব্যবহার করার জন্য ব্র্যান্ড স্টেটমেন্ট সরবরাহ করার জন্য ব্র্যান্ড আম্পার (এখন ব্র্যান্ডবিল্ডার) ব্যবহার করেছিল the ফলাফলগুলি দুর্দান্ত ছিল। লিভার কেবলমাত্র তাদের নিয়োগকারী ব্র্যান্ডকে রিয়েল টাইমে পুনরুক্ত করেছে, তারা সম্ভাব্য প্রার্থীদের সাথে তাদের সামাজিক দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করে লিঙ্কডইন-এ তাদের গল্প ভাগ করে নিতে তাদের 80% কর্মচারীও পেয়েছে।
2. প্রযুক্তি দ্রুত চলে আসে - সুতরাং এটি আলিঙ্গন করুন এবং ঝুঁকিগুলি গ্রহণ করুন
নতুন প্রযুক্তিটি লাভ করার জন্য প্রথম সংস্থাগুলির মধ্যে থাকার একটি স্বতন্ত্র সুবিধা রয়েছে: আপনার আগে এমন কিছু করার সুযোগ পাবেন যা আগে কেউ করেনি। হ্যাঁ, এটি ঝুঁকিপূর্ণ হতে পারে - একটি "ফার্স্ট মুভার" হওয়ার অর্থ অন্য সংস্থাগুলি থেকে শিখতে পারে এমন ভুল করা - তবে কখনও কখনও এটি ঠিক আছে।
যখন হুটসুয়েট তাদের # ফলো দ্য সান ক্যাম্পেইনটি ডিজাইন করেছে, চারটি মহাদেশ জুড়ে তাদের নয়টি অফিস প্রদর্শন করতে পেরিস্কোপ ব্যবহার করে একটি নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডিং উদ্যোগ নিয়েছিলেন, টুইটার মাত্র দুই সপ্তাহ আগে পেরিস্কোপকে জনসমক্ষে পুনরায় প্রকাশ করেছিল। হুটোসুয়েটে প্রতি ঘন্টা একটি ভিন্ন অফিস থেকে সরাসরি সম্প্রচার করার পরিকল্পনা ছিল।
দুর্দান্ত ধারণা, তবে তাদের বেশিরভাগ কর্মচারী আগে কখনও অ্যাপটি ব্যবহার করেনি। তারা কোনও বড় ছিনতাই এড়াতে ব্যবস্থা নিয়েছিল, যেমন কর্মীদের পেরিস্কোপ ব্যবহারের প্রশিক্ষণ দেওয়া এবং বাগদানকে বাড়ানোর জন্য বিপণনে সহযোগিতা করা, তবে তারা এখনও একটি ভুল করেছিল: 24 ঘন্টা পরে ভিডিওগুলি অদৃশ্য হয়ে গেছে তা কেউ জানত না, তাই তারা এই প্রতিবেদনটি সক্ষম করতে সক্ষম হয় নি ক্যাম্পেইন মোড়ানোর জন্য ভিডিও! তবুও এটি রিয়েল-টাইম সাফল্য এবং অবশ্যই ঝুঁকির পক্ষে মূল্যবান।
৩. প্রতিভা অর্জন এবং বিপণন: স্বপ্নের দল
নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডিং নিয়োগ এবং নিয়োগের একটি বিরাট অংশ, তাই মনে হচ্ছে প্রতিভা অর্জনের পুরো প্রক্রিয়াটির মালিক হওয়া উচিত, তবে বিপণনের সাথে সহযোগিতা করা আসলে সেরা পন্থা কারণ উভয় দলেরই টেবিলে আনার মূল দক্ষতা রয়েছে।
জেল্ফার নিউবিল, ডেলের গ্লোবাল এমপ্লয়ার ব্র্যান্ডের পরিচালক, প্রতিভা অর্জন এবং বিপণনের প্রচেষ্টা একীভূত করার এক বিশাল উকিল। যখন ডেলের প্রতিভা অর্জনের দলটি একটি অনন্য নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ড ক্যাম্পেইন তৈরি করতে চেয়েছিল তখন তারা তাদের অভ্যন্তরীণ সংস্থা ডেল ব্লুয়ের সাথে অংশীদারি করেছিল। প্রতিভা অধিগ্রহণ সংস্থাটিকে তাদের ইভিপি নথি এবং সমস্ত সামাজিক প্ল্যাটফর্ম, জব বোর্ড এবং ইভেন্ট লিস্টিং সরবরাহ করে যেখানে তারা প্রার্থীদের সাথে জড়িত। ঘুরেফিরে, ডেল ব্লু কীভাবে "সমস্ত কিছু আনুন" প্রচারে পরিণত হবে তার জন্য সৃজনশীল বিকাশ করতে সক্ষম হয়েছিল। নিউবিলও ডেলের সোশ্যাল মিডিয়া এবং কমিউনিটি ইউনিভার্সিটি (এসএমএসি) এর সাথে জড়িত ছিলেন যাতে নিশ্চিত হয়ে যায় যে প্রত্যেককে কোম্পানির নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডটি কার্যকর করতে সঠিকভাবে প্রশিক্ষিত হয়েছিল।
৪. বন্ধুত্বপূর্ণ অনুস্মারক: আপনি কখনও বদলাবেন না Big
যদি আপনার নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডটি খাঁটি না থাকে এবং সত্যিকারের কর্মচারীদের অভিজ্ঞতা হাইলাইট না করে তবে শীর্ষ প্রতিভা সঠিকভাবে এটি দেখতে পাবে। প্রার্থীরা উভয়ই বুদ্ধিমান এবং সংশয়ী এবং তারা বিপণনের উপর নির্ভর করে মানুষের চেয়ে বেশি বিশ্বাস করে tend
তবে এর অর্থ এই নয় যে আপনি নিজের প্রতিষ্ঠানের ধারণাটি পরিবর্তন করতে পারবেন না you're এমনকি আপনি ভাল প্রতিষ্ঠিত হওয়ার পরেও। প্রথম পদক্ষেপটি হ'ল সত্য আপনি কী (এবং নিজের) তা জানা own
চ্যানেল জুড়ে সক্রিয় থাকা সত্ত্বেও, সিসকো বড়-বড় সংস্থার একটি দুর্দান্ত উদাহরণ যা সামাজিকভাবে একটি নিয়মিত নিয়োগকারী ব্র্যান্ড বার্তা প্রেরণে লড়াই করে যাচ্ছিল। এটি হ'ল যতক্ষণ না তারা একটি পদক্ষেপ পিছনে নিয়ে এসেছিল এবং সত্যই নিজেদেরকে এমন প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করেছে: আমরা সংস্থা হিসাবে কে? আমরা কারা হতে চাই? আমাদের কিছু প্রতিভা চ্যালেঞ্জ কি কি? উত্তরগুলি সিসকোকে তাদের সংস্থার বিবরণী নিয়ন্ত্রণ করতে এবং কর্মচারী উত্পাদিত সামগ্রীর দ্বারা নোঙ্গর করা একটি কৌশল দিয়ে তাদের সামাজিক মিডিয়া উপস্থিতি ঘুরিয়ে দেয়, সম্ভাব্য প্রার্থীদের সেখানে কাজ করার মতো অবস্থা সম্পর্কে সত্যিকারের অনুভূতি পেতে দেয়।
৫. আপনার কর্মচারীরা আপনার বৃহত্তম ব্র্যান্ডের পরামর্শদাতা
আপনি যখন আপনার কর্মচারীদের তাদের কণ্ঠস্বর ব্যবহার করতে এবং তাদের গল্পগুলি বলতে দেন, আপনি স্বাভাবিকভাবেই আপনার নিয়োগকর্তাকে ব্র্যান্ডটি রিয়েল-টাইমে এবং এমন উপায়ে তৈরি করেন যা সত্যিকারের শীর্ষ প্রতিভাতে অনুরণিত হয়। অবশ্যই এই চ্যালেঞ্জটি আপনার সংস্থার প্রত্যেককে আপনার নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডের যত্ন নেবে care তো আপনি এটি কিভাবে করেন? কর্মচারীদের দেখিয়ে যে আপনি তাদের প্রতি আস্থা রেখেছেন এবং একই সাথে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড তৈরি করার সুযোগ রয়েছে।
জিই যখন কোনও ডিজিটাল ইন্ডাস্ট্রির সংস্থায় স্থানান্তরিত হচ্ছিল, তখন তারা জানত যে কী ঘটছে সে বিষয়ে তাদের প্রার্থীদের সাথে খোলামেলা এবং সৎ হওয়া দরকার - তাই তারা তাদের ব্র্যান্ডটিকে মানবিক করতে সহায়তা করার জন্য তাদের সমস্ত 350, 000 কর্মীকে আমন্ত্রণ জানিয়েছিল। প্রয়াসের মধ্যে একটি "কীভাবে ডিজিটাল শিল্প ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হতে হবে" প্রোগ্রাম অন্তর্ভুক্ত ছিল যা তাদের জনবলকে কীভাবে আরও পরিমার্জন করতে পারে তার প্রশিক্ষণ দেয়। তারা তাদের কর্মীদের প্রতি আস্থা প্রদর্শন করেছিল এবং সামগ্রী কীভাবে আসলে প্রক্রিয়াতে জড়িত সে সম্পর্কে মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি অর্জন করে।
The. চূড়ান্ত সংস্থান: একটি নিয়োগকারী ব্র্যান্ড প্লেবুক
একবার আপনি নিজের নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডটি প্রতিষ্ঠিত করলে, পরবর্তী বৃহত্তম জিনিসটি আপনার কোম্পানির প্রত্যেকেই আপনি কে সে সম্পর্কে একটি পরিষ্কার এবং ধারাবাহিক বার্তা প্রেরণ করছেন তা নিশ্চিত করা। আপনার বড় হওয়ার সাথে সাথে পরিপক্ক হওয়ার সাথে সাথে এটি কঠিন প্রমাণ করতে পারে তবে এটি অবশ্যই অসম্ভব নয়।
একটি কৌশল হ'ল নিয়োগকারী ব্র্যান্ডের প্লেবুক বিকাশ করা। হুটোসুয়েট হুবহু এটি করেছিল যখন তারা বিশ্বব্যাপী স্কেলিং করছিল এবং নতুন লোক আনছিল: সবাইকে দ্রুত গতিতে পেতে এবং একই পৃষ্ঠায়, তারা একটি নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডিং সম্পদ লাইব্রেরি ট্যাগ সহ সম্পূর্ণ তৈরি করেছিলেন যাতে লোকেরা সমৃদ্ধ মিডিয়া সম্পদ অনুসন্ধান করতে এবং ভাগ করতে পারে। ফলাফলটি ছিল আরও ধারাবাহিক সুর, স্বচ্ছ ব্র্যান্ডের থিম এবং প্রতি চাকরির জন্য যোগ্য আবেদনকারীদের 50% বৃদ্ধি (43% স্ট্যাটিং এমপ্লায়ার ব্র্যান্ড তাদের আবেদনের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করেছে) দিয়ে।
আপনার নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডটি তৈরি এবং আকার দিতে আপনি ব্যবহার করতে পারেন এমন অনেক কৌশল এবং কৌশল রয়েছে তবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয়টি মনে রাখতে হবে: আপনি কে থেকে শুরু করুন। আপনার বর্তমান প্রয়োজনগুলি বিবেচনা করুন, আপনার উপলব্ধ সংস্থানগুলি মূল্যায়ন করুন এবং আপনার সংস্থা এবং সংস্কৃতির জন্য কী সঠিক তা নির্ধারণ করুন। নতুন জিনিস চেষ্টা করুন এবং যখন সন্দেহ হয়, অন্তর্দৃষ্টি এবং সহায়তার জন্য আপনার কর্মীদের দিকে নজর দিন।
একটি শক্তিশালী নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডের শারীরবৃত্ত সম্পর্কে আরও জানতে চান? সম্পূর্ণ ওয়েবিনার দেখুন।
