টাকো বেল কীভাবে নতুন পণ্যগুলি নিয়ে আসে - যাদুঘর

প্রাতঃরাশ হ'ল একটি প্রাণী, ক্যালিফোর্নিয়ায় ট্যাকো বেল ব্র্যান্ড মার্কেটিংয়ের সিনিয়র ম্যানেজার এমিলি মাতসুমুরা বলেছেন। তিনি এটি ভাল জানেন: ৩৩ বছর বয়সী, যিনি ইউসিএলএ থেকে এমবিএ করেছেন এবং বিপণন ও বিজ্ঞাপনে প্রায় এক দশক অভিজ্ঞ, তিনি জাতীয় সকালের মেনুতে পরবর্তী হিট অর্ডার চালু করার লক্ষ্যে রয়েছেন।

তবে এটি সন্ধান করা কোনও সহজ কাজ নয়।

এমিলি অগণিত ধারণাগুলি নিষ্ক্রিয় করতে পারে যা কাটেনি। চুনুট, একটি চুরো এবং ডোনাটের মধ্যে একটি ক্রস এবং স্ট্রবেরি পোপানাডা, স্ট্রবেরি ভর্তি স্টাফেরি আকারের প্যাস্ট্রি, হাজার হাজার ধারণার মধ্যে কেবল দু'টি, ঠিক আছে, আরআইপি।

বেশিরভাগ ধারণাগুলি মারা যায় কারণ তারা একটি ভাল সকালের খাবারের তিনটি স্বর্ণের গুণাবলীর বিরুদ্ধে মেটাতে পারে না: পোর্টেবল (কারণ গাড়ি চালানো), breakfastতিহ্যবাহী প্রাতঃরাশের উপাদান (ডিম, সসেজ, পনির ইত্যাদি) দিয়ে তৈরি, কারণ গবেষণায় বলা হয়েছে যে কারও দিকে নজর নেই সকালে নতুন স্বাদের সাথে জুয়া খেলুন) এবং মেক্সিকান-অনুপ্রাণিত মোড় যা ট্যাকো বেলকে প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে রাখে (ক্র্যাঞ্চপ্রায় ভাবেন)।

ডানটি পাওয়ার পক্ষে সবচেয়ে চ্যালেঞ্জ - এবং তর্কযোগ্যভাবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ।

এমিলি বলেন, "লোকেরা টাকো বেল বনাম অন্য কোথাও যাওয়ার জন্য কারণ আসার কারণ থাকতে হবে।" বিশেষত কারণ আমরা খেলায় নতুন এসেছি। আমরা আন্ডারডগ হয়েছি, এবং আমাদের তাদের ফিরে যাওয়ার কারণও দিতে হবে সকালে ডানদিকে পরিবর্তনের পরিবর্তে বামে

বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি

প্রচুর লোক "ব্র্যান্ড মার্কেটিং" শুনেন এবং মনে করেন এটি বিদ্যমান পণ্যগুলি বাজারজাত করার জন্য বাইরের সংস্থাগুলির সাথে অংশীদারি করা, তবে এটি এর চেয়ে আরও বেশি উপায়।

এমিলি ব্যাখ্যা করেন, "মূলত, আমরা উদ্ভাবনী প্রক্রিয়া পরিচালনা করি।" নতুনভাবে পণ্যটি পরীক্ষা করার মাধ্যমে এবং গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়া অর্জনের মাধ্যমে জাতীয়ভাবে উত্সাহিত করার জন্য এবং এটির বিজ্ঞাপনের অংশটিতে কাজ করার জন্য ধারণা তৈরি করা থেকে শুরু করে। "

আমাদের অফিস

টাকো বেল এ তাদের উন্মুক্ত কাজ দেখুন

“আমাদের কাছে, 000, ০০০ স্টোর রয়েছে, তাই কিছু স্কেলে আনতে সময় লাগে, তবে আপনি যদি নতুন ট্রেন্ডস এবং আইডিয়াগুলির মধ্যে সর্বাগ্রে থাকতে চান তবে আপনাকে খুব তাড়াতাড়ি বাইরে বেরিয়ে আসা দরকার। সুতরাং কেবলমাত্র বাইরে যাওয়া এবং ফাস্ট ফুডের বাইরে অনুপ্রেরণার সন্ধান করা আমাদের নতুন ধারণা পাওয়ার উপায়। আমরা সেখানে যা দেখি তা কখনই দাঁড়ায় না, তবে আমরা সবসময়ই মনে করি: এ থেকে আমরা কী নিতে পারি তা শীতল এবং অনন্য এবং এটি আমাদের কাছে প্রয়োগ করে। "

ব্র্যান্ড বিপণন দল মুদি দোকানে অভিযান চালানোর জন্যও পরিচিত ছিল। তারা ব্র্যান্ড এবং মুদি আইটেমগুলির জন্য নিকটস্থ স্টোরগুলি অনুসন্ধান করতে দলগুলিতে ফ্যান আউট করবে যা স্টোরটিতে ভাল অংশীদার হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, সকালে সিন্নাবন ডেলিটস বিক্রি করার জন্য টাকো বেলের একটি বিশেষভাবে দারুণ অংশীদারিত্ব রয়েছে।

এবং কখনও কখনও ধারণা অনেক দূর থেকে আসে। এমিলির পটভূমি জাপানি; তিনি পরিবারের সাথে বছরে একবার জাপানে যান। এবং যদিও টাকো বেলের মেক্সিকান স্লেট জাপানি খাবার থেকে কয়েক মাইল দূরে, এমিলি বলেছেন যে তিনি যখন সেখানে আছেন তখন নতুন ধারণাগুলির জন্য জাপানের প্রাণবন্ত খাদ্য সংস্কৃতিটি স্ক্যান করার বিষয়টি উল্লেখ করেছেন।

"আন্তর্জাতিকভাবে ব্র্যান্ডগুলি আরও অনেক ঝুঁকি নিয়ে থাকে, " তিনি বলেন। "আমি জাপানকে সেই জায়গাগুলির মধ্যে একটি হিসাবে দেখি যেখানে তারা আলাদাভাবে কাজ করে এবং আপনি অনুপ্রেরণার জিনিসপত্র নিতে পারেন।"

ধারণাটি কোথা থেকে আসে না কেন, একটি বিষয় অবশ্যই নিশ্চিত। এমিলি এবং তার দলগুলি তাদের সাথে খুব স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করার আগে আরবান অভিধানের মাধ্যমে শিশু পণ্যগুলির নাম চালানোর বিষয়ে উচ্চ সচেতন।

চনুত পরিষ্কার হয়ে গেল, কিন্তু অন্যরাও … এত কিছু নয়।