১৯৯১ সাল থেকে জন সম্পর্কের জগতে অনেক পরিবর্তন হয়েছে, যখন লিজ কাপলো তার কাপলও পিআর প্রতিষ্ঠা করেছিলেন, তাঁর পুরষ্কারপ্রাপ্ত গ্রাহক পিআর এজেন্সি যা টাইমেক্স থেকে টার্গেট পর্যন্ত সমস্ত কিছু উপস্থাপন করে তবে কয়েকটি জিনিস তা পায় নি: যথা, মূল দক্ষতাগুলি এটি ভাঙ্গতে লাগে।
"আমরা সবাই নেতাদের চাই - উচ্চ উত্সাহ সহকারে এবং এমন লোকেরা যারা নিজের সম্পর্কে এটি একটি নিখুঁতভাবে প্রকাশ করতে পারে, " তিনি ভাগ করেন।
এখনও ক্রমবর্ধমান সংস্থার প্রধান এবং নিউইয়র্ক উইমেন ইন কমিউনিকেশনস ইনক এর সভাপতি হিসাবে তার যোগাযোগ ক্যারিয়ারে কীভাবে শুরু করতে হবে এবং কীভাবে সফল হতে হবে সে সম্পর্কে তার অবিশ্বাস্য অন্তর্দৃষ্টি রয়েছে। এখানে, তিনি কীভাবে শুরু করেছিলেন তা ভাগ করে নেন এবং আপনি যদি ব্রেক ইন করে শীর্ষে রাখতে চান তবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দক্ষতা অর্জন করতে পারেন।
আপনার পটভূমি সম্পর্কে আমাদের বলুন। আপনি কীভাবে শুরু করেছিলেন এবং আপনি আজ কোথায় আছেন সেখানে কীভাবে পৌঁছলেন?
আমার শিক্ষা জনসংযোগ সম্পর্কিত নির্দিষ্ট ছিল না; আমি একজন ইংলিশ মেজর ছিলাম। আমি একটি উদার শিল্পকলা শিক্ষার একটি বড় প্রবক্তা, কারণ এটি আমাকে সমালোচনামূলকভাবে শিখতে এবং চিন্তা করতে, জিনিসগুলিকে খুব 360 ডিগ্রি উপায়ে দেখতে এবং বিন্দুগুলির সাথে সংযোগ স্থাপন করতে শিখিয়েছিল।
যখন আমি স্কুল থেকে বেরিয়ে এসেছি, তখন থেকেই আমি কীভাবে এই ব্যাকগ্রাউন্ডটিকে ক্যারিয়ারে ফোকাস করব সে সম্পর্কে ভাবতে শুরু করি। আমি এক বছরের বিজ্ঞাপনী প্রোগ্রাম করেছিলাম যা আমার আন্ডারগ্রাড শিক্ষার বিপরীত ছিল - এটি অত্যন্ত সুনির্দিষ্ট, হ্যান্ড-অন লার্নিং - এবং এইভাবেই আমি পিআর আবিষ্কার করেছি। মিডিয়াতে ব্র্যান্ডের গল্প বলতে কী বোঝাতে চেয়েছিল তা আমি সত্যিই পেয়েছি এবং আমি কেবল প্রেমে পড়েছি।
তার পরে, আমি একটি ইন্টার্নশিপ পেয়েছিলাম এবং তারপরে বহু বছর ধরে একটি পিআর ফার্মে কাজ করে যাই। আমার ছোট বাচ্চা ছিল, এবং পরিবার এবং এজেন্সি জীবনের ভারসাম্য বজায় রাখা খুব কঠিন হয়ে পড়েছিল। ১৯৯১ সালে আমি কাপলো শুরু করেছিলাম Back তখন, দূর থেকে কাজ করার কোনও প্রযুক্তি ছিল না। আমি দৃ started়তা শুরু করার অন্যতম প্রধান কারণ ছিল সেই নমনীয়তা থাকা, স্বাধীনতার সেই ধারণাটি বজায় রাখা। এবং এটি আকর্ষণীয় - এটি সংস্কৃতির মধ্যে কিছু যা আমরা এখন কাজের জগতে ফিরিয়ে আনার চেষ্টা করছি।
আপনি এখন ২৫ বছর যাবত জনসংযোগ বিশ্বে রয়েছেন - যাতে আপনি লোকদের আসতে এবং যেতে দেখেন। কারও সাফল্যের জন্য কী কী দক্ষতা প্রয়োজন?
এই প্রশ্নটি জিজ্ঞাসা করা হলে আমি চিরাচরিত দক্ষতায় ডানদিকে যাই। প্রথমত, আপনি অবশ্যই সংক্ষিপ্ত হয়ে থাকতে এবং একটি বিশেষ ধারাবাহিকভাবে একটি গল্প বলতে সক্ষম হবেন, বিশেষত নিজের সম্পর্কে। আপনি যখন কোনও নতুন কাজের জন্য সাক্ষাত্কার করবেন, আপনার অবশ্যই আপনার ব্যাকগ্রাউন্ডের সেই একটি জিনিস সম্পর্কে কথা বলতে প্রস্তুত থাকতে হবে যা ইন্টারভিউয়ারের জন্য সমাধান হতে চলেছে।
এমনকি যদি আপনি কেবল শুরু করেই থাকেন তবে আপনি যে নেতৃত্ব দেখিয়েছেন সেগুলি সম্পর্কে ভাবুন; বিশদ, উচ্চ শক্তি এবং লোকদের সমাবেশ করার দক্ষতার দিকে মনোযোগ দিন। আপনি যদি নিজের অসম্পূর্ণতার জন্য তহবিল সংগ্রহ করে থাকেন বা আপনার সম্প্রদায়ের জন্য একটি টেকসই উদ্যোগের অংশ হয়ে থাকেন - এগুলি এমন কোনও জিনিস যা কোনও কাজের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। আমরা সবাই নেতাদের চাই, এবং এটি এমন একটি যা আপনাকে নিজের সম্পর্কে প্রকাশ করতে সক্ষম হতে হবে।
এছাড়াও, আপনি কর্মক্ষেত্রে দক্ষতা, ভালভাবে এবং সরল ভাষায় কথা বলার ও উপস্থাপনের দক্ষতা এবং ভাল, দৃ strong় লেখার (এটি 140 অক্ষরের মধ্যে হলেও!) দেখাতে চান।
নতুন দক্ষতা সম্পর্কে কি - গত কয়েক বছর ধরে বিশেষত কী গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে?
ল্যান্ডস্কেপটি এত তাড়াতাড়ি পরিবর্তিত হয়েছে business আমি এই ব্যবসায়ের শেষ পাঁচ বছরের দিকে লক্ষ্য করি এবং আগের ২০ বছরের তুলনায় পিআর-তে আরও পরিবর্তন ঘটেছিল!
এবং সুতরাং, এটি এতটা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি প্রাসঙ্গিক। আপনার দক্ষতার সেটটিতে আপনাকে আগের চেয়ে অনেক বেশি 360 ডিগ্রি থাকতে হবে। আপনাকে সামাজিক মিডিয়া এবং প্রযুক্তির পরিবর্তনগুলি এবং প্রযুক্তি কীভাবে সমাধান সরবরাহ করছে তা বুঝতে সক্ষম হতে হবে। আমি মনে করি এটি তরুণদের জন্য একটি আকর্ষণীয় সুযোগ উপস্থাপিত করে যারা প্রাকৃতিকভাবে প্রযুক্তি ব্যবহার এবং সোশ্যাল মিডিয়া মাধ্যমে সংযোগে পারদর্শী that সেই দিক থেকে, তরুণদের দক্ষতার লক্ষ্যের ক্ষেত্রে অনেক কিছু আনতে হবে।
আপনি যখন প্রার্থীদের নিয়োগ এবং সাক্ষাত্কার দিচ্ছেন তখন আপনি ব্যক্তিগতভাবে কী দেখবেন?
কয়েকটি বেসিক জিনিস রয়েছে। কেউ যখন শক্তি নিয়ে আসে they যখন তারা উত্তেজিত হয় - এটি দুর্দান্ত শুরু। এটি সংক্রামক, এবং আপনি জানেন যে এটি সংস্কৃতি এবং দলের পক্ষে ভাল হবে।
এছাড়াও, আমি প্রার্থীদের সন্ধান করছি যারা তাদের গৃহকর্মটি করেছেন এবং ব্যবসাটি বোঝেন। সাক্ষাত্কারে এসে বুঝতে পেরেছেন যে ক্যাপ্লো প্রথাগত PR এর বাইরেও প্রসারিত হয়েছে এবং গ্রাহকের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য এই সমস্ত সরঞ্জামকে জড়িয়ে ধরেছে কী। এবং আপনার দক্ষতার সেট এবং আপনি কীভাবে আমাদের সংস্থার সমাধান হতে পারেন তার মধ্যে লিঙ্ক তৈরি করা বিশাল। যখন কেউ আমার সাথে সাক্ষাত করছেন, আমি তাদের সম্পর্কে জানতে চাই, তবে তারা কীভাবে এজেন্সিতে সেবা দিতে পারে তাও জানতে চাই।
সর্বশেষ জিনিসটি আমি সন্ধান করি তা হ'ল আমি "কর্পোরেশন ইন্ডি" বলি corporation এমন একটি কর্পোরেশনের মধ্যে যিনি একটি দৃ, ়, স্বাধীন উদ্যোক্তা চেতনাযুক্ত। নতুন জিনিসকে আলিঙ্গন করতে, ঝুঁকি নিতে এবং ব্যর্থতার ভয়ে বাঁচতে আপনাকে নিজের সংস্থা শুরু করতে হবে না।
আপনার ক্যারিয়ারের পথে ফিরে তাকানো, আপনি কী চান যে আপনি অন্যরকমভাবে কাজ করেছেন?
হ্যাঁ, সহজে বলতে, নতুন জিনিস চেষ্টা করার জন্য। আমি এটি করেছি, তবে আশা করি আমি আরও এটি করতাম।
আমি যা বলতে চাইছি তা হ'ল: কিছু কিছু আপনার মূল অঞ্চলে না থাকলেও হ্যাঁ বলুন, আপনি যদি জানেন না যে আপনি এটির জন্য প্রস্তুত আছেন কিনা। যদি আপনার দৃ determination় সংকল্প এবং কৌতূহল থাকে তবে আপনি যেতে যেতে শিখবেন, আপনি এই অনুষ্ঠানে পৌঁছে যাবেন এবং আপনি এটি আবিষ্কার করবেন। আমি যে সময়টি করেছি, এটি সত্যই সফল হয়েছে।
উদাহরণস্বরূপ, আমাদের এজেন্সিটি ফ্যাশন এবং সৌন্দর্যে শুরু হয়েছিল, তবে এটি 90 এর দশক ছিল এবং আমরা ভোক্তা প্রযুক্তিতে প্রবেশ করতে চেয়েছিলাম। এবং এটি করার প্রথম সুযোগটি ছিল আইভিলেজ - এটি ছিল আধুনিক সময়ের পিকেটের বেড়া যেখানে এই সম্প্রদায়ের মহিলারা অনলাইনে জমায়েত হয়েছিল। আমাদের দলের বেশিরভাগের আগে ইন্টারনেটের অভিজ্ঞতা না থাকলেও আমরা এই ব্যবসাটি তৈরি করেছিলাম - তবে আমি জানতাম যে আমরা এটি করতে পারি: আমরা মহিলারা বুঝতে পারি, এবং আমরা বুঝতে পারি কীভাবে তাদের কাছে পৌঁছানো যায়। এটিই আমরা তৈরি করেছি এবং তারা আমাদের বৈঠকে নিয়োগ করেছিল। আমি মনে করি এটি "হ্যাঁ" মনোভাবই এটি করেছিল।
আপনার সাহস প্রয়োজন, এবং আপনার জিনিসগুলিকে ওভারটিভ না করা দরকার। সেই নির্ভীকতা আপনাকে সেখানে পেয়ে যাবে।
জনগণের জন্য পিআর ওয়ার্ল্ড-বা কোনও ক্ষেত্রের জন্য ক্যারিয়ারের অন্য কোনও জ্ঞান?
আপনার নির্দিষ্ট রাস্তার মানচিত্রের দরকার নেই। আপনি যদি নমনীয় এবং উন্মুক্ত থাকেন তবে আপনি দেখতে পাবেন যে এই দীর্ঘ রাস্তাটি রয়েছে - আমরা সেই পথটি আঁকিয়েছি এবং সেই পথে আমরা স্টপগুলি তৈরি করি এবং সেখানেই আমরা আমাদের আগ্রহ খুঁজে পাই এবং আমরা এটি পরবর্তী জিনিসটিতে প্রয়োগ করি।
নিউ ইয়র্ক উইমেন ইন কমিউনিকেশনসের সাথে আমার কাজ সম্পর্কে আমি যেটুকু ভালবাসি, যা সমস্ত যোগাযোগের শাখার মহিলাকে সফল হতে সক্ষম করে তোলে তা দেখছে যে সবার জন্য একটি সঠিক পথ নেই। আমরা কী করতে যাচ্ছি তা সম্পর্কে সীমাবদ্ধ হওয়ার জন্য অনেক চাপ রয়েছে, তাই আমি বিভিন্ন পাথের গল্পগুলি শুনতে এবং মহিলাগুলি শুনতে পছন্দ করি যারা "এটি" তৈরি করেছেন তারা দুর্বল হয়ে পড়েছেন এবং সেই সময়গুলি সম্পর্কে যেভাবে তারা জানেন না talk তারা ঠিক কী করতে চেয়েছিল - বা তারা পথ পরিবর্তন করেছে বা অন্যদিকে গেছে।
আজকের সৌন্দর্যটি হ'ল আপনি বেশ কয়েকটি পথ বেছে নিতে পারেন। আপনি যদি লিখতে পছন্দ করেন তবে আপনি লিখতে এবং প্রকাশ করতে পারেন এবং একই সাথে কোথাও কাজ করতে এবং একই সাথে ফটোগ্রাফির একটি স্বপ্ন পূরণ করতে পারেন। এটি একটি সংস্থার কেবল একটি মই নয়। একটি উন্মুক্ত মানসিকতা রয়েছে যা একটি নতুন ধরণের সাফল্য তৈরি করেছে।
