আপনি কি কোনও পণ্য লঞ্চের জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছেন বা বছরের জন্য আপনার সমস্ত প্রচারমূলক কর্মকাণ্ড ম্যাপিং করছেন? আপনার আসন্ন উদ্যোগটি বার্ষিক বিপণন কৌশল বা এক সপ্তাহ ব্যাপী ইভেন্ট হোক না কেন, আপনার সমস্ত পরিকল্পনা এবং ধারণাগুলি এক জায়গায় একত্রিত করা ভাল ধারণা।
এবং এই সংগঠনটি বিভিন্ন ধরণের রূপ নিতে পারে, তবে বেশিরভাগ জনপরিষদই রোডম্যাপের পবিত্র কচুর উপর নির্ভর করে: মিডিয়া পরিকল্পনা।
সংক্ষেপে, মিডিয়া পরিকল্পনা হ'ল প্রচারমূলক প্রচারণার পিছনে কে, কী, কখন, কেন, এবং কীভাবে। আপনার অভিযান সাফল্যের জন্য প্রস্তুত হয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য আমরা প্রতিটি পরিকল্পনার অন্তর্ভুক্ত ছয়টি সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ উপাদান খনন করব এবং আপনাকে দেখাব।
1. সুইট বিশ্লেষণ
SWOT হ'ল শক্তি, দুর্বলতা, সুযোগ এবং হুমকি। যদিও SWOT বিশ্লেষণগুলি সাধারণত প্রকল্পগুলি বা ব্যবসায়িক উদ্যোগের সুবিধার (বা এর অভাব) মাপার জন্য ব্যবহৃত হয়, তারা মিডিয়া পরিকল্পনাগুলিতেও অত্যন্ত কার্যকর।
কেন? দুটি কারণ। এক: তারা আপনাকে আপনার ব্র্যান্ড বা পণ্যের জন্য বিদ্যমান সুযোগগুলি অন্বেষণ করতে বাধ্য করে। এই বিভাগটি খসড়া করার সময়, বড় ভাবেন। স্থানীয়ভাবে কী সুযোগ রয়েছে? আঞ্চলিক? জাতীয়? আন্তর্জাতিকভাবে? আপনার শিল্পের ভিতরে এবং বাইরে? আপনার প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে যাওয়ার কী সুযোগ রয়েছে? উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি কোনও ফ্যাশন সংস্থা হন তবে আপনার তালিকায় "মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পরিবেশ বান্ধব আনুষাঙ্গিকগুলির জন্য যেতে ব্র্যান্ড হওয়ার সুযোগ" বা "আমাদের নতুন খনিজ মেকআপের সাথে আমাদের নিকটতম প্রতিযোগীকে ছাড়িয়ে যাওয়ার সুযোগ অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে" । "
SWOT বিশ্লেষণের দ্বিতীয় কারণটি আপনার মিডিয়া পরিকল্পনায় অন্তর্ভুক্ত করা উচিত কারণ তারা আপনাকে প্রথম থেকেই আপনার দুর্বলতা এবং হুমকির মুখোমুখি করে। আপনি কঠোর স্থানীয় প্রতিযোগিতা বা একটি সম্ভাব্য পণ্যের ঘাটতি মোকাবেলা করছেন না কেন, আপনি আপনার মিডিয়া পরিকল্পনায় বর্ণিত কৌশল এবং কৌশলগুলি জুড়ে এই চ্যালেঞ্জগুলির মোকাবেলা করতে এবং পরিকল্পনা করতে সক্ষম হবেন।
2. উদ্দেশ্য
এই পরবর্তী বিভাগটি যেখানে আপনি কী অর্জন করার চেষ্টা করছেন সে সম্পর্কে বিস্তারিতভাবে বর্ণনা করবেন। যদি আপনি আপনার বার্ষিক মিডিয়া পরিকল্পনাটি তৈরি করে থাকেন তবে আপনার উচ্চ পর্যায়ের পিআর উদ্দেশ্যগুলি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত, যেমন "পেশাদার 20-কিছু মহিলাদের আমাদের লক্ষ্য দর্শকদের মধ্যে আমাদের পণ্যগুলির জাতীয় সচেতনতা বাড়ানো” "আপনি যদি কোনও প্রচারের চারপাশে মিডিয়া পরিকল্পনা তৈরি করে থাকেন, আপনি সম্ভবত লক্ষ্যগুলি আরও নির্দিষ্ট কিছুতে সংকুচিত করতে চান, যেমন "লন্ডনের বাজারে আমাদের পণ্যটি পরিচয় করিয়ে দিন" বা "কলেজ ক্যাম্পাসগুলিতে আমাদের ব্যবহারকারীর বেস বাড়ানো” "
3. কৌশল
এখন আপনি জানেন যে আপনি কী করার চেষ্টা করছেন, আপনি এটি কীভাবে করছেন? এই বিভাগের জন্য এটি কি। আপনি কেবল আপনার ওভাররিচিং কৌশলটিই বর্ণনা করতে চাইবেন না, তবে সেই কৌশলটি কার্যকর করতে আপনি যে নির্দিষ্ট কৌশলগুলি ব্যবহার করবেন তাও বিশদভাবে উল্লেখ করতে পারেন - লক্ষ্যযুক্ত ইমেলগুলি, ব্যক্তিগত ইভেন্টগুলি, হ্যাশট্যাগ প্রচার এবং আরও অনেক কিছু। মূলত, যদি কোনও অপরিচিত ব্যক্তি আপনার পরিকল্পনার হাত ধরে, তবে এই বিভাগটি পড়া থেকে আপনার বর্ণিত উদ্দেশ্যগুলি কীভাবে সম্পাদন করতে হবে সে সম্পর্কে তার ঠিক জানা উচিত। এখানে, এটি সমস্ত বিবরণে।
4. টাইমলাইন
আপনি এখন কী কী করতে চান এবং কীভাবে আপনি এটি করতে চান তা আপনি জানেন, পরিকল্পনার সাথে একটি (বাস্তবসম্মত) সময়রেখা সংযুক্ত করা গুরুত্বপূর্ণ। কৌশল এবং কৌশলগুলিতে বিতরণযোগ্য তারিখগুলি নির্ধারণ করতে আপনার দলের সাথে কাজ করুন one এবং একে অপরকে এটির সাথে লেগে থাকার জন্য উত্সাহিত করুন! এইভাবে, আপনি শো সময় অবধি দুই দিন পিছনে পিছনে দুই সপ্তাহ শেষ করবেন না (আমরা সবাই সেখানে এসেছি!)।
৫. মেসেজিং
আপনি কোনও পণ্য লঞ্চ করা বা প্রচারমূলক প্রচারণা শুরুর আগে, যে কেউ আপনার সংস্থার তরফ থেকে কথা বলছে সে সম্পর্কে এটি কী বলবে তা জানা উচিত। সুতরাং, একটি মাংসপুস্তক বার্তা দস্তাবেজ তৈরি করুন যা লঞ্চ এবং আপনার ব্র্যান্ডের সমস্ত দিকগুলিতে সুনির্দিষ্ট টকিং পয়েন্ট সরবরাহ করে এবং এটি মিডিয়া পরিকল্পনায় ফেলে দেয়। এইভাবে, এটি পড়ার লোকেরা কেবল প্রচারের চারপাশের রসদ বুঝতে পারবে না, তবে এটি কীভাবে বাহ্যিক অবস্থানে রাখা হচ্ছে তাও জানবে।
6. সাফল্য পরিমাপ
শেষ পর্যন্ত, আপনি কীভাবে জানেন যে আপনি কীভাবে আপনার পরিকল্পনার সফলভাবে সম্পাদন করেছেন তা ভেবে দেখুন। আপনি আঘাত করতে চান কিছু মেট্রিক আছে? মিডিয়া আউটলেটগুলি আপনি বৈশিষ্ট্যযুক্ত হতে চান? প্রচারের পরে নির্দিষ্ট কয়েকটি মাসের মধ্যে বিক্রয় বৃদ্ধি? সাফল্যের আপনার সংজ্ঞা লিখে লিখে আপনি নিশ্চিত করতে পারেন যে সবাই বুঝতে পেরেছে এবং একই লক্ষ্যগুলির দিকে কাজ করছে। এবং, একবার আপনি এই লক্ষ্যগুলি হিট হয়ে গেলে, এটি নিজেকে এবং দলকে একটি ভাল কাজের জন্য পুরস্কৃত করতে উত্সাহিত করবে!
এখন, আপনি যদি আমার মতো হন, পরিকল্পনার ক্ষেত্রে আরও ভাল। কোন ক্ষেত্রে, "টার্গেট অডিয়েন্সস", "টার্গেট মার্কেটস" এবং "কী থিমস" (যেমন, ইকো-ফ্যাশনের মতো আপনি নিজেরাই চেষ্টা করতে পারেন এমন কোনও গল্প বা ট্রেন্ড রয়েছে?) এর মতো অতিরিক্ত বিভাগগুলির সাথে আপনার মিডিয়া পরিকল্পনার পরিপূরক বিবেচনা করুন) । এবং, আপনি এই পৃষ্ঠাগুলি (মজা করা!) স্তরিত করার আগে, আপনার দল এবং স্টেকহোল্ডারদের তাদের ইনপুট এবং সাইন-অফের জন্য পরিকল্পনাটি প্রায় পাঠিয়েছেন তা নিশ্চিত করুন। তারপরে, তুমি চলে যাও!
