অনুমোদনের সংস্কৃতি: আপনার মতামত অনলাইনে কেন গুরুত্বপূর্ণ

ফেসবুকে এই ব্র্যান্ডটি পছন্দ করুন। চারপাশে একটি টিপ ছেড়ে। আমাজনে আপনার লেনদেনের রেট দিন। Yelp উপর আমাদের পর্যালোচনা। মনে হচ্ছে কর্নার স্টোর থেকে মাইক্রোসফ্টের প্রত্যেকেই আজকাল আপনার মতামত চায়। আপনি কখন থেকে এত গুরুত্ব পেয়েছেন?

ঠিক আছে, এখন থেকে। ব্র্যান্ডগুলি আপনার অনুমোদন চায় কারণ সত্যিকারের লোকদের থেকে প্রস্তাবগুলি অত্যন্ত মূল্যবান হয়ে উঠেছে - -তিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনগুলি কেবল এখন পর্যাপ্ত নয়। ফেসবুকের গোকুল রাজারাম ফোর্বসকে বলেছিলেন যে ফেসবুকের সামাজিক বিজ্ঞাপনগুলি সাইটে সাইটের অন্যান্য বিজ্ঞাপনের চেয়ে চারগুণ বেশি পণ্য কিনে make এবং আমি টেক স্টার্টআপ ব্রেড-এ একইরকম ফলাফল কাজ করতে দেখেছি social আমাদের ব্যবহারকারীরা সোশ্যাল মিডিয়ায় শেয়ার করা ব্যক্তিগতকৃত বিলবোর্ডগুলি সাধারণ ব্যানারগুলির চেয়ে 100 গুণ বেশি ব্যস্ততা অর্জন করে।

বন্ধুর পরামর্শ নেওয়া নতুন কিছু নয়। তবে সোশ্যাল মিডিয়া বন্ধুদের এবং পরিবারের কাছে অফ-হ্যান্ড সুপারিশ হিসাবে ব্যবহৃত হয়েছিল এবং বিশ্বজুড়ে এটিকে প্রশস্ত করেছে, যেখানে আপনি কখনও সাক্ষাত করেননি এমন লোকেরা তাদের পরবর্তী সিদ্ধান্তে আপনার মতামতকে বিবেচনা করতে পারে। আমি এই প্রবণতাটিকে এন্ডোর্সমেন্ট কালচারের উত্থান বলি। এমন সংস্কৃতি যেখানে প্রত্যেকে একজন প্রচারক।

মনে হয় না তুমি? আবার চিন্তা কর. আপনার ভয়েস এখন আপনি বুঝতে চেয়ে শক্তিশালী।

অনুমোদনের গণতন্ত্রায়ন

আজ, আমাদের সুপারিশগুলির জন্য আমরা প্রায়শই জিজ্ঞাসা করেছি যে এই পুরো সমর্থন সংস্কৃতিটি কীভাবে শুরু হয়েছিল তা মনে রাখা শক্ত। ইয়েলপ 2004 সালে চালু হয়েছিল এবং প্রকৃত লোকের পর্যালোচনার ভিত্তিতে একটি প্রস্তাব ইঞ্জিন তৈরি করেছিল। এর খুব অল্প সময়ের মধ্যেই, ই-কমার্স সাইটগুলি তাদের ব্যবহারকারীদের ক্রেডিট দিতে শুরু করেছে যারা তাদের বন্ধুদের উল্লেখ করেছেন - এমন একটি কৌশল যা রুয়ে লা লা এবং গিল্টের মতো অনেকগুলি ফ্ল্যাশ-বিক্রয় ওয়েবসাইটের জন্য প্রাথমিক ব্যবহারকারী অধিগ্রহণকে চালিত করে।

তবে এটি কেবলমাত্র ব্র্যান্ড এবং ব্যবসায়গুলিকে সমর্থন করার চেয়ে আরও বেশি কিছু হয়ে ওঠে। ইবে'র পিয়ার-টু-পিয়ার মার্কেট ব্যক্তিদের বিষয়ে মতামত দেওয়ার প্রয়োজনীয়তার পথিকৃত। অ্যামাজন তার বিক্রয়কারী পর্যালোচনাগুলির সাথে ওয়েব-শেয়ারিং অর্থনীতির (এয়ারবিএনবি এবং গেটারাউন্ড, অন্যদের মধ্যে) পথ সুগম করেছে, যা একে অপরের প্রতি সমর্থন এবং সমর্থন করার জন্য আমাদের ইচ্ছার উপর প্রচুর নির্ভর করে suit

"আমি পর্যালোচনা না দেখে কিছুই কিনছি না, " কেলি ভ্যান হর্ন (২ 27) ব্যাখ্যা করেছেন, যিনি একটি বিশাল ইন্টারনেট ব্যবসায়ের জন্য অনলাইন বিক্রয়ে কাজ করেছিলেন। "দেখে মনে হচ্ছে এখন আর কেউই কোম্পানির উপর ভরসা করে না, তাই প্রকৃত লোকদের কাছ থেকে নেওয়া সুপারিশগুলি আরও গুরুত্বপূর্ণ।"

একই অফলাইন ক্রয়ের জন্য যায়। আমাকে আর এমন কোনও বাক্সকে বিশ্বাস করতে হবে না যা এই বিষয়বস্তুটিকে "আমেরিকার সেরা টেস্টিং সিরিয়াল" হিসাবে ঘোষণা করে - আমি তাৎক্ষণিকভাবে আমার মোবাইল ডিভাইসে সত্যিকারের লোকদের সাথে এই মতামতটি যাচাই করতে পারি।

আপনার প্রভাব পরিমাণে

আমরা যা কিনছি বা গ্রাস করছি তা বিবেচনা না করেই, অনুমোদনের সংস্কৃতি আমাদের সিদ্ধান্ত গ্রহণের পদ্ধতিটিকে বদলে দিচ্ছে। এটি অবশ্যই ব্যবসায়ের জন্য বড় প্রভাব ফেলে। তারা আমাকে তাদের পণ্যগুলি পছন্দ করতে চায় - তবে কীভাবে আমাকে প্রভাবিত করবে এবং কাদের পরামর্শ নেব তা তারা কীভাবে খুঁজে পাবে?

নবজাতক প্রভাব-পরিমাপক বাজারের উচ্চাভিলাষী ফার্স্ট মুভারকে ক্লাউট প্রবেশ করান। ওয়েব সরঞ্জামটি আপনার সোশ্যাল মিডিয়া উপস্থিতি থেকে ডেটা টানে এবং অন্যের ক্রিয়াকলাপগুলি অনলাইনে চালানোর আপনার ক্ষমতাকে প্রশমিত করে। ফলাফল ক্লাউট স্কোর, এটি 1 থেকে 100 এর মধ্যে রেটিং। ভিট্রু এবং কোটউইটের মতো সামাজিক মিডিয়া প্লেয়ারদের সাথে আকর্ষণীয় অংশীদারিত্ব সত্ত্বেও, ক্লাউট একটি মোটামুটি সূচনা শুরু করেছে। কিছু সমালোচক মনে করেন যে পুরো সংখ্যার র‌্যাঙ্কিং একটি নির্লজ্জ জনপ্রিয়তা প্রতিযোগিতা এবং টেকক্রাঞ্চের লেখক আলেক্সিয়া সোসটিস এতটা সূক্ষ্মভাবে উল্লেখ করেননি, "আমি নিশ্চিত যে আমার ক্লাউট স্কোর কারও কাছে মোটেই লাভজনক নয়।"

তবে ক্লাউট আশা করছেন বড় ব্র্যান্ডের সাথে একমত হবে না। এই বছরের শুরুর দিকে, ওয়েবসাইট ক্লাউট পার্কস নামক একটি প্ল্যাটফর্ম যা ব্র্যান্ডগুলি প্রভাবকদের চিহ্নিত করতে এবং তাদের লক্ষ্য নির্ধারণ করতে সহায়তা করে, এই আশায় ছাড় দেয় যে তারা তাদের নেটওয়ার্কগুলিতে পণ্যটি অনুমোদন করবে। এটি বহু বছর ধরে ব্লগার এবং অনলাইন ব্যক্তিত্বের ক্ষেত্র has পাশাপাশি তাদের আয়ের মডেল has তবে ক্লাউট অন্যদের জন্য এই দরজাটি উন্মুক্ত করে বলে মনে হচ্ছে।

প্রভাবের উপরে একটি সংখ্যা রাখা - তবে এটি এখনই অসম্পূর্ণ the এন্ডোসমেন্ট সংস্কৃতিটির জন্য একটি সমালোচনামূলকভাবে গুরুত্বপূর্ণ মাইলফলক। এবং প্রযুক্তির উন্নতির সাথে সাথে আমরা কীভাবে প্রভাবিত হচ্ছি তার গতিশীলতার ম্যাপিংয়ের ক্ষেত্রে কেবলমাত্র আরও ভাল হয়ে উঠব।

যেখানে Creditণ দেওয়া হচ্ছে

সম্ভবত আমরা এমন একটি দিন দেখতে পাব যখন আমরা আমাদের প্রতিটি ক্রয় এবং গ্রহণের জন্য ক্রেডিট দেই। বন্ধুর পরামর্শের ভিত্তিতে নতুন ব্র্যান্ডের চকোলেট কেনার কল্পনা করুন (রেকর্ডের জন্য, আমি মিষ্টি দাঙ্গা পছন্দ করি)। আপনি যদি আপনার মোবাইল ডিভাইসের মাধ্যমে কেনার সময়ে ঠিক সেই বন্ধুটিকে ক্রেডিট দিতে পারেন?

অথবা আপনি প্রভাবশালী পরামর্শদাতার কারণে এক কলেজের উপর থেকে অন্যকে বেছে নিয়েছেন। আপনি যদি রেকর্ড করতে পারেন তবে কে আপনাকে আপনার সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করেছে?

এটি কল্পনা করা এত কঠিন নয়। আমি একটি প্রযুক্তিগত ভবিষ্যতের পূর্বাভাস দিচ্ছি যা কেবল আমাদের সম্পর্কের চিত্রিত একটি স্থিতিশীল সামাজিক গ্রাফই অন্তর্ভুক্ত করে না, তবে একটি গতিশীল প্রভাব গ্রাফ দেখায় যে আমরা কীভাবে একে অপরের সাথে যোগাযোগ করব এবং প্রভাবিত করব। কাকে প্রভাবিত করে সে সম্পর্কে ডেটা ক্যাপচার এবং পরিমাপ করা মানুষের আচরণের ইতিহাসে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ডেটা সেট হতে পারে।

এবং যদি এটি হয় তবে প্রথমে আপনাকে বলার জন্য আমাকে কৃতিত্ব দিতে ভুলবেন না।