২০১২ সালে অ্যাবি অ্যালেন যখন তার লস অ্যাঞ্জেলেস ভিত্তিক বুটিক ব্র্যান্ড ডেভলপমেন্ট এবং যোগাযোগ সংস্থা প্রতিষ্ঠা করেছিলেন, তখন তিনি প্রক্রিয়াটি মাথায় রেখে নিয়ন বাটারফ্লাই নামটি বেছে নিয়েছিলেন। কোকুন থেকে বর্ণা flight্য উড়ানের পথে পোকামাকড়ের রূপান্তর দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়ে তার মিশনটি হ'ল তার ক্লায়েন্টগুলিতে একই রকম বৃদ্ধি করা। তাদের প্রাথমিক-পর্যায়ের ধারণাগুলি থেকে, তিনি আসলটির চেয়ে আরও ভাল এবং আরও সুন্দর কিছু তৈরি করতে কাজ করেন।
একটি স্থানীয় দেশীয় নিউ ইয়র্কার এবং বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের ক্ষেত্রে অ্যাবি একাধিক বিলিয়ন ডলারের ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করেছেন। আরও traditionalতিহ্যবাহী সেটিংয়ের 15 বছর পরে, তিনি বুঝতে পেরেছিলেন যে তার বর্তমান অবস্থান - একজন পূর্ণ-পরিষেবা সৃজনশীল সংস্থার প্রতিষ্ঠাতা হিসাবে তিনিও একজন বর্ণের মহিলা clients ক্লায়েন্টদের বাইরে দাঁড়াতে সহায়তা করার ক্ষেত্রে তাকে এক প্রান্ত দেয়।
গল্প বলার এবং কৌশল নিয়ে মূলত আপনার নিজের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডটি বিকাশ এবং প্রচারের বিষয়ে এখানে অ্যাবির অনন্য গ্রহণ। একটি শক্তিশালী আখ্যান তৈরি করে এবং একটি ভাল ডিজাইন করা ওয়েবসাইটের মাধ্যমে উচ্চমানের সামগ্রী ভাগ করে, আপনি দর্শকদের আকর্ষণ করুন এবং যে কোনও প্রাণবন্ত শুঁয়োপরে পরিণত প্রজাপতির মতোই আনন্দিত করবেন।
আপনার গল্পটি ভাগ করে নেওয়ার জন্য বিভিন্ন ভয়েসের উপর নির্ভর করুন
নিয়্যন বাটারফ্লাইয়ের প্রতিটি প্রকল্পের জন্য কাস্টমাইজড ক্রিয়েটিভ ফ্রিল্যান্সারদের বিভিন্ন দলকে অ্যাবি একত্রিত করে। তিনি প্রতিটি ক্লায়েন্টের দর্শকের সাথে তাল মিলিয়ে প্রতিভা খোদাই করেন, তাদের উচ্চ-ক্যালিবার ব্র্যান্ডিং দক্ষতার অভাব থাকুক না কেন বা সামাজিক প্রভাবের দিকে মনোনিবেশ করা হোক না কেন।
"অবিরাম প্রমাণ রয়েছে যে বৈচিত্র্য কেবলমাত্র বর্ণ এবং লিঙ্গ নয়, তবে মতামত এবং জীবনযাত্রায় - দৃ stronger়তর, আরও স্পষ্টত সৃজনশীল কাজের দিকে পরিচালিত করে, " তিনি বলে। "এর অর্থ হল যে আমরা কোনও বড় এজেন্সিতে কম বৈচিত্র্যময় দলের চেয়ে আরও প্রাসঙ্গিক এবং সফল কাজ উত্পাদন করতে পারি” "
সুতরাং, যদি আপনাকে আকর্ষণীয় সামগ্রী তৈরি করতে সহায়তা করার জন্য একটি বিচ্ছিন্ন দলকে কাস্টমাইজ করার উপায় থাকে তবে এর জন্য যান! তবে চিন্তা করবেন না, আপনি নিজের ব্র্যান্ডের সাথে আলোচনা করতে এবং বিভিন্ন ইনপুট পেতে অন্যদের সাথে আরও সাধারণভাবে (ফেসবুক গ্রুপ, বন্ধু এবং সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে) সংযোগ করতে পারেন।
এবং অ্যাবি সহজে মনে রাখার জন্য এই "থ্রি সিএস" মনে রাখার পরামর্শ দেয়।
সংযোগ: আপনার অফারটিকে সর্বজনীন সত্য বা মানবিক আবেগে গ্রাউন্ড করুন।
স্পষ্টতা: আপনার ব্র্যান্ডটি সংজ্ঞায়িত করুন। একবার আপনি আপনার শ্রোতাদের চিহ্নিত করার পরে এটি ভিতরে এবং বাইরে জেনে নিন।
ধারাবাহিকতা: আপনার প্রতিটি টাচ পয়েন্টে একই বার্তা, একইভাবে লাইভ করুন, শ্বাস নিন এবং যোগাযোগ করুন।
যেখানে এটি গণনা করে সেখানে একটি স্পটলাইট জ্বলান
আপনার যখন প্রচার বা বিক্রয় করার জন্য কিছু থাকে তখন অ্যাবি এটিকে হাইলাইট করার জন্য একটি স্ট্যান্ডেলোন পৃষ্ঠা তৈরি করার পরামর্শ দেয়। নিজের ওয়েবসাইটে, তিনি ব্র্যান্ড বিল্ডিং ওয়ার্কবুক - আপনার ব্র্যান্ডের গল্পটি তৈরি করার বিষয়ে একটি ই-বুক প্রদর্শন করে cover এই কভার পৃষ্ঠার মাধ্যমে, ডিফল্ট "কভার" লেআউটটি ব্যবহার করে। তার সাইটের ব্যাকএন্ডে, তিনি এক ঘন্টারও কম সময়ে সহজ অবতরণ পৃষ্ঠা তৈরি করেছিলেন।
"আমার ক্লায়েন্টদের অনেকে স্কয়ারস্পেস ব্যবহার করেন এটির অবিশ্বাস্য নকশা এবং গ্রাহক পরিষেবার জন্য, " সে বলে। “বেশিরভাগ ছোট থেকে মাঝারি আকারের ব্যবসায়ের জন্য ব্যয়বহুল, কাস্টম-বিকাশযুক্ত সাইটের প্রয়োজন হয় না। তবে তাদের প্রায়শই তথ্য আপডেট করার জন্য একাধিক কর্মচারীর প্রয়োজন হয়, সুতরাং স্কয়ারস্পেস, এর ইমেল সমর্থন এবং নির্দেশমূলক ভিডিওগুলি দিয়ে সর্বাধিক অর্থবোধ করে। "
ক্লায়েন্টদের তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন ROI সর্বাধিক করার পরামর্শ দেওয়ার ক্ষেত্রে, স্কয়ারস্পেস অ্যানালিটিক্স ব্যবহার করে তাদের সাইটের মাধ্যমে বিক্রয় ট্র্যাক করতে শেখায়। "লোকেরা প্রায়শই কী পরিমাপের চেষ্টা করছে সে সম্পর্কে পরিষ্কার না হয়ে ট্র্যাকিং সেটআপ করে, " সে বলে। “আমরা আমাদের ক্লায়েন্টদের প্রথমে লোকেরা গ্রহণ করতে চাইছে তার ক্রিয়া সম্পর্কে স্পষ্ট লক্ষ্য নির্ধারণের মাধ্যমে তথ্যটি সঠিকভাবে পড়তে সহায়তা করি” ”তাদের রূপান্তরকরণ এবং বিক্রয় ফ্যানেলগুলির অংশ হিসাবে, তার ক্লায়েন্টদের ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলিতে এবং অন্যান্য সামাজিক উপর তাদের কভার পৃষ্ঠায় লিঙ্ক রয়েছে has প্ল্যাটফর্মের।
অনুসন্ধান, সংজ্ঞায়িত করা, জড়িত হওয়া, পরিমাপ: পুনরাবৃত্তি
আরওআই সম্পর্কে অত্যধিক অবলম্বন করার আগে অ্যাবি আপনাকে পরামর্শ দেয় যে এই শব্দটি আপনাকে কী বোঝায় তা নির্ধারণের জন্য আপনি কাজ করেন। "এটি পরিমাপ করার একাধিক উপায় আছে, " সে বলে। “আপনি যদি আমার ব্র্যান্ড স্টোরির মাধ্যমে প্রধানত সচেতনতা বৃদ্ধির দিকে মনোনিবেশ করেন, যেমন আমি করি, আপনাকে অবশ্যই নিশ্চিত করতে হবে যে প্রতিটি স্পর্শ পয়েন্টে your আপনার ওয়েবসাইট, আপনার সামাজিক চ্যানেল ইত্যাদিতে it আপনি এটির জন্য একটি স্পষ্ট ভিত্তি স্থাপন করেন। আপনার বার্তা প্রচারের জন্য কোনও অর্থ ব্যয় করার আগে আপনার বার্তাটি পরিষ্কার, পার্থক্যযুক্ত এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ হওয়া উচিত ”"
সঠিক শ্রোতার সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য, তিনি যুক্ত করেছেন, আপনার গল্পটি অবশ্যই অন্তর্দৃষ্টিতে গ্রাউন্ড করা উচিত। এগুলিতে পৌঁছানোর জন্য, অ্যাবি প্রায়শই তার ক্লায়েন্টদের জন্য ফোকাস গ্রুপ বা নৃতাত্ত্বিক গবেষণার সুবিধার্থে করে। লক্ষ্যটি হ'ল এই এবং অন্যান্য প্রশ্নের উত্তরগুলি খুঁজে পাওয়া: "আপনি ঠিক কী জানেন আপনি কার কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন এবং তারা কী সম্পর্কে শুনতে চান? কোন নতুন পণ্যগুলি বিকাশ লাভ করবে এবং কোন ভোক্তাদের জন্য? আমরা কীভাবে এবং কোথায় তাদের কাছে পৌঁছতে পারি? "
DIY অনলাইন বাজার গবেষণা এবং এড়াতে সমস্যাগুলি জন্য প্রচুর সংস্থান রয়েছে।
একবার কোনও ব্র্যান্ড এই প্রশ্নগুলির উত্তর দেয় এবং একটি নতুন পণ্য আসে, তারপরে অ্যাবি তাদের ব্যবসায়ের উদ্দেশ্যগুলি ঘিরে বিপণন এবং বিজ্ঞাপন প্রচার চালায়। অ্যাবি বলেন, “লোকেরা প্রায়শই ভুল দর্শকদের সাথে ভুল উপায়ে কথা বলে।
"আপনার যথাযথ পরিশ্রমের মাধ্যমে আপনি জানতে পারবেন যে আপনার বার্তা এমন সত্যের সাথে জড়িত যা আপনার টার্গেটের বাজারের সাথে অনুরণিত হয় once" এবং আপনি যখন আপনার শ্রোতার সাথে কথা বলতে জানেন, তখন আপনার বিষয়বস্তুগুলিকে সংশোধন করা কোনও মস্তিষ্কে পরিণত হয় না।
