আপনার সংস্থার যোগাযোগের মধ্যে কীভাবে কিছু প্রাণ নিশ্বাস ফেলবেন

আমি সর্বদা এটি শুনি: আপনি আপনার সংস্থার মিশন বিবৃতিটি নীচে পেয়েছেন, আপনার মূল কথাবার্তা স্থান রয়েছে এবং আপনার প্রশ্নোত্তর চূড়ান্ত হয়েছে। এবং আপনি এটি করতে আরও প্রস্তুত, আপনি যতক্ষণ না এটি আরও একবার পড়েন। এবং কিছু বোধ হয়।

কখনও কখনও, আমরা সঠিক জিনিসটি, সঠিক উপায়ে, সঠিক ক্রমে বলার সাথে এতটাই আচ্ছন্ন হয়ে পড়েছি যে আমরা আমাদের বার্তার হৃদয় এবং আত্মাকে হারাতে পারি। আমরা আমাদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে যা বলি তা গুরুত্বপূর্ণ তবে আমরা কীভাবে বলি এটি আরও জটিল। শেষ পর্যন্ত, আপনি আপনার ওয়েবসাইটটি ভিজিট করেছেন, আপনার ফেসবুক পৃষ্ঠাটি পছন্দ করছেন বা আপনার পণ্য কিনছেন তা কোনওভাবেই লোককে পদক্ষেপ নিতে সরিয়ে নিতে চান। এবং আপনি কেবল তাদের কিছু অনুভব করার মাধ্যমে তা করতে যাচ্ছেন, যা পার্টে কিছু ব্যক্তিত্ব আনলে তারা কেবল তা করতে চলেছে।

সুসংবাদ: আপনার ব্র্যান্ডের মজার, সাসি, গম্ভীর, প্রাণবন্ত ভয়েস সেখানে রয়েছে। আপনি যদি একাকী হন তবে এটি আপনার মধ্যে রয়েছে। আপনি যদি কোনও বৃহত্তর সংস্থার অংশ হন তবে এটিই আপনার পক্ষে সকলের পক্ষে দাঁড়িয়ে। সুতরাং এটি করার চেষ্টা করবেন না!

পরিবর্তে, আপনাকে এটি খনন করতে হবে। আপনি এটি প্রথমবারের জন্য সন্ধান করছেন বা 20 তম জন্য এটির সন্ধান করার চেষ্টা করুন না কেন, আপনার ব্র্যান্ডের সবচেয়ে খাঁটি, বাধ্যযোগ্য ভয়েস সন্ধান করতে আপনাকে এখানে দুটি পৃথক অনুশীলন দেওয়া হয়েছে।

"কেন?" অনুশীলন

আপনার ব্র্যান্ড কেন বিদ্যমান তা কেন্দ্রীভূত করার জন্য এই অনুশীলনটি দুর্দান্ত। এটি সুস্পষ্ট মনে হতে পারে (আপনি প্রতিষ্ঠানের কাজ করেছেন বা কোম্পানির পক্ষে কাজ করেছেন, আপনি জানেন না কেন এটি বিদ্যমান?) তবে নতুন পণ্য চালু এবং কিউ 2 সংখ্যাগুলি আঘাত করা আপনি যা করেন তার আসল কারণ থেকে আপনাকে বিভ্রান্ত করতে পারে।

সুতরাং, এই প্রশ্নটি দিয়ে শুরু করুন:

• আপনার ব্র্যান্ড কেন বিদ্যমান?

এমনকি সত্যিই এটি সম্পর্কে চিন্তা করার আগে, সরাসরি পাঁচ মিনিটের জন্য উত্তরটি লিখুন। আপনার কথা বলার পয়েন্টগুলিতে লেগে থাকা বা সাধারণ জারগনে নিক্ষেপ করার কথা চিন্তা করবেন না। শুধু এটাই কর.

তারপরে, একটি কফি ধরুন এবং এটি আবার পড়ুন। আপনি লিখেছেন সবচেয়ে জোরালো জিনিস কি? এটি কি স্বাস্থ্যকর জীবনযাপনে মানুষকে অনুপ্রাণিত করে? বাচ্চাদের বিশ্বে কী ঘটছে সে সম্পর্কে অবহিত করা? এটি যাই হোক না কেন, আপনার প্রিয় বাক্যাংশটি বৃত্তাকার করুন এবং নীচের প্রশ্নে এটি sertোকান।

• আমরা কেন _ _ এটা গুরুত্বপূর্ণ? (অর্থাত্‍ কেন লোকেরা স্বাস্থ্যকর জীবনযাপনে সহায়তা করা গুরুত্বপূর্ণ কেন? বাচ্চাদের বিশ্বে কী ঘটছে সে সম্পর্কে অবহিত করা কেন গুরুত্বপূর্ণ?)

তারপরে, আরও তিনবার এটি করুন। প্রতিবার, পাঁচ মিনিটের জন্য লিখুন। বিরতি নাও. আপনি যা লিখেছেন তা পড়ুন। আপনার প্রিয় অংশটি বৃত্তাকার করুন। এবং তারপরে এই টুকরোটি প্রশ্নের মধ্যে sertোকান "কেন আমাদের পক্ষে এটি গুরুত্বপূর্ণ / এটি ____?" এবং এর উত্তর দিন।

আমি প্রতিশ্রুতি দিচ্ছি, আপনি এমন কিছু আশ্চর্যজনক ব্র্যান্ড জ্বালানী নিয়ে আসবেন যা আপনি জানতেন না যে সেখানে রয়েছে।

বব হিসাবে আপনার ব্র্যান্ড

এখন আপনি কেন জানেন যে আপনার ব্র্যান্ডটি কেন বিদ্যমান, এর ব্যক্তিত্ব কী? বিদগ্ধ? দীপক? আশাবাদী? ব্যঙ্গাত্মক?

সন্ধানের সর্বোত্তম উপায়: একজন ব্যক্তি হিসাবে আপনার ব্র্যান্ডটি ভাবুন এবং এই প্রশ্নের উত্তর দিন:

• আপনার ব্র্যান্ড কি সে নাকি সে?
• তার প্রথম নাম কি?
• সে কী পরবে?
• সে দেখতে কেমন?
• সে মজা করার জন্য কী করে?
• তিনি বা সে সম্পর্কে উত্সাহী উত্সাহ কি?
• সে কী ভয় পায়?
• সে কী আশা করবে?
• তার বা তার বন্ধু কি পছন্দ?
• তিনি বা তিনি কোন গান শুনেন?
• তার বা তার প্রিয় টিভি শো কি?

আমি জানি, এটি কিছুটা পাগল লাগছে। তবে এই অনুশীলনটি কাজ করার জন্য আপনাকে সেই অবিশ্বাস স্থগিত করতে হবে এবং প্রশ্নের উত্তর দেওয়া দরকার যেমন আপনার ব্র্যান্ডটি সত্যই একজন মানুষ। উদাহরণস্বরূপ, "তিনি কী আশা করেন?" - এর উত্তরটি "Q2- এর জন্য আমার বিক্রয় লক্ষ্যগুলিকে আঘাত করা" হওয়া উচিত নয়।

আপনি আপনার ব্র্যান্ডের পক্ষে এই প্রশ্নগুলির উত্তর দেওয়ার পরে ফিরে যান এবং সবে তৈরি করা মানুষের কণ্ঠে তাদের উত্তর দিন। এবার প্রায়, কণ্ঠের প্রতি যতটুকু বিষয়বস্তু রয়েছে তেমন মনোযোগ দেবেন না। এই ব্যক্তিকে যদি জিজ্ঞাসা করা হয় যে সে সম্পর্কে উত্সাহী আগ্রহী, তবে তিনি এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য কোন স্বর ব্যবহার করেন? সে কি সুপার সিরিয়াস? কৌতুকপূর্ণ? তিনি কি "বন্ধু" শব্দটি ব্যবহার করেন বা "ওএমজি" লেখেন?

আমি সংস্থাগুলি যে সর্বাধিক ভুলটি দেখি তা হ'ল তারা যখন কোনও ব্র্যান্ড ভয়েস তৈরি করতে বাধ্য করে। আপনি জানেন যে আপনি যখন কোনও সংস্থার নিউজলেটারটি পড়েন এবং মনে হয় এটি খুব বেশি চেষ্টা করে চলেছে? বা যখন কোনও ফেইসবুক পোস্ট আপনার নিউজফিডে এমন কোনও সংস্থা অনুসরণ করছে যা আপনি অনুসরণ করছেন এবং আপনি যে ব্র্যান্ডটি জানেন তা সম্পূর্ণরূপে অসঙ্গত বোধ করে? এটাই আপনি এড়াতে চান।

অনুপ্রেরণার জন্য বাহ্যিকভাবে দেখার জন্য প্রচুর সময় রয়েছে। তবে আপনি যদি নিজের ব্র্যান্ডের কণ্ঠস্বরটি পেরেক করার চেষ্টা করছেন তবে আপনি কেবল যদি ভিতরে যান তবে এটি খুঁজে পাবেন।

আপনার কাছে কী ব্র্যান্ডের দুর্দান্ত, খাঁটি কণ্ঠস্বর রয়েছে বলে মনে হয়? নীচের মতামত আমাদের জানতে দিন!