আপনি যখন একটি ছোট সংস্থা, PR এর ইন এবং আউটস নেভিগেট করা সর্বদা সহজ নয়। তাই এই সপ্তাহে, আমি ডাব্লু ম্যাগাজিনের পিআর-এর প্রধান একজন কোর্টনি ডোলানকে নিয়ে এসেছি। ফিনান্সিয়াল টাইমস এবং থমসন রয়টার্স সহ প্রধান আর্থিক, মিডিয়া এবং ফ্যাশন ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করে দোলনের 10 বছরেরও বেশি সময় ধরে পিআর অভিজ্ঞতা রয়েছে তবে ছোট গল্পের ব্র্যান্ডগুলি তাদের গল্প বলতে চাইছে বলে পিআর ডস এবং না করার বিষয়েও তিনি দুর্দান্ত পরামর্শ পেয়েছিলেন।
আপনার ব্র্যান্ডের অবস্থান নির্ধারণ, পিচিং এবং প্রচার সম্পর্কে তার যা বলা হয়েছিল তা এখানে:
পিআর স্পেসে আপনি কোন ট্রেন্ডগুলি দেখছেন?
সামাজিক মিডিয়া পিআর স্পেসে আধিপত্য বিস্তার করে এবং andতিহ্যবাহী প্রেস রিলিজটিকে অতীতের বিষয় হিসাবে তুলে ধরেছে। দুর্দান্ত জিনিসটি হ'ল - কেবলমাত্র সোশ্যাল মিডিয়া বিনামূল্যে নয়, তবে এটি ব্র্যান্ডগুলি তাদের নিজস্বকরণ করতে, গ্রাহকদের সাথে ধারাবাহিকভাবে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে এবং ব্র্যান্ডের আনুগত্য এবং বিক্রয় চালানোর অনুমতি দেয়। উদাহরণস্বরূপ, সামাজিক শপিং কিভাবে পিআর এর প্রচেষ্টা সরাসরি কোনও সংস্থার নীচের লাইনে প্রভাব ফেলতে পারে তার একটি উদাহরণ। সামাজিক শপিং সাইটগুলিতে আপনি মূলত ব্র্যান্ড বা পণ্য সম্পর্কে সামগ্রিক সম্প্রদায়ের মতামত দ্বারা পরিচালিত হন। সুতরাং যদি কোনও ব্র্যান্ড নিজেকে আকর্ষণীয়, আকর্ষণীয় এবং ইতিবাচক উপায়ে অবস্থান করে (পড়ুন: দুর্দান্ত পিআর!), সম্ভবত ব্র্যান্ডের বিক্রয় বৃদ্ধি পাবে।
Ditionতিহ্যবাহী পিআর এর সর্বদা গুণগত হওয়ার খ্যাতি ছিল, তবে এখন সোশ্যাল মিডিয়া দিয়ে আপনি নিজের ফলাফলগুলি ট্র্যাক করতে পারেন এবং পিআরও পরিমাণগত হতে পারে।
ছোট ব্র্যান্ডের জন্য আপনি কী ধরণের পিআর সবচেয়ে কার্যকর বলে মনে করেন?
ছোট ব্র্যান্ডগুলির প্রায়শই কোনও প্রতিষ্ঠিত পাবলিক প্রোফাইল থাকে না, সুতরাং সংস্থাকে সংজ্ঞায়িত করে এবং এটি একটি অনন্য উপায়ে স্থাপন করে এটি শুরু করা গুরুত্বপূর্ণ। এটি করার সবচেয়ে কার্যকর - এবং দক্ষ - পদ্ধতি হ'ল traditionalতিহ্যবাহী মিডিয়া এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারের সংমিশ্রণ। একটি বড় প্রকাশনায় একটি গল্প সুরক্ষিত করার চেয়ে একটি তরুণ সংস্থাকে সংজ্ঞায়িত ও অবস্থান দেওয়ার পক্ষে এর চেয়ে ভাল আর কোনও উপায় নেই - এটাই traditionalতিহ্যবাহী পিআর
তারপরে, গল্পটি হিট হয়ে গেলে, বিস্তৃত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর উপায়, গ্রাহক এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে জড়িত হওয়া, ব্র্যান্ডের আনুগত্য চালানো, এবং শেষ পর্যন্ত ড্রাইভিং বিক্রয় হিসাবে একটি কৌশলগত সামাজিক মিডিয়া কৌশল কার্যকর করা সমান গুরুত্বপূর্ণ।
আপনি কীভাবে আপনার PR প্রচারগুলিতে সামাজিক মিডিয়া যুক্ত করবেন?
আমাদের বেশিরভাগ গ্রাহক-মুখোমুখি প্রচারের জন্য একটি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম রয়েছে। তবে আমি platতিহ্যগত অর্থে আমাদের প্ল্যাটফর্মগুলি খুব কমই ডাব্লু প্রচার করার জন্য ব্যবহার করি use উদাহরণস্বরূপ, ডাব্লু সম্পর্কে লেখা একটি ভাল নিবন্ধ পোস্ট করার পরিবর্তে, আমি আমাদের অনুগামীদের তাদের চাই এমন কিছু দেওয়ার এবং তারা যার সাথে জড়িত এবং ব্যবহার করতে পারে - এমন একচেটিয়া ডব্লু সামগ্রী হিসাবে বা মৌসুমের সবচেয়ে জনপ্রিয় হ্যান্ডব্যাগ জয়ের সুযোগ দেওয়ার দিকে মনোনিবেশ করে।
আপনি তরুণ ব্র্যান্ডগুলি কী পরামর্শ দিতে পারেন যা প্রথমবারের মতো সাংবাদিকদের কাছে তাদের গল্প বলছে?
একটি সত্যই দৃ brand় ব্র্যান্ডের গল্প বিকাশ করুন যা ব্র্যান্ডটি কীভাবে এসেছে, এটি কী এবং কীভাবে সেখানকার সমস্ত কিছু থেকে নিজেকে আলাদা করে তোলে তা ব্যাখ্যা করে। এছাড়াও, আপনার পদ্ধতির সৃজনশীল এবং ব্যক্তিগত হন। পণ্য বা পরিষেবাটির সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করার জন্য সাংবাদিকদের আমন্ত্রণ জানান। আপনি যা পিচ করছেন তা ডিজিটাল, মোবাইল বা প্রযুক্তিভিত্তিক কিছু হলে লিখিত পিচটি সর্বদা উপযুক্ত নয়।
পিচিং সাংবাদিকদের জন্য আপনার সেরা পরামর্শটি কী?
সংক্ষিপ্ত ইমেলগুলি লিখুন যা আপনি যা অফার করছেন তার সাথে নেতৃত্ব দিন it's এটি কোনও কোম্পানির প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা, বা একচেটিয়া বিষয়বস্তু, বা যা কিছু হোক না কেন exclusive বিশ্বাস করবেন না যে কোনও রিপোর্টার পুরো ইমেলটি পড়বে।
