আপনি যখন সোফায় বসে চিপস এবং ডিপস গ্যালোর উপভোগ করছেন এবং সুপার বাউলের সময় বছরের সেরা বিজ্ঞাপনগুলি দেখছেন, তখন সেই বিজ্ঞাপনগুলিকে বাস্তবে রূপ দেওয়ার জন্য কঠোর পরিশ্রমী লোকদের কথা মনে রাখা কঠিন - মানুষ তাদের কেরিয়ারকে আশ্চর্যজনক বিজ্ঞাপনে আসতে উত্সর্গ করুন।
বিজ্ঞাপনের পেছনের বিশ্বটি কী রকম হয় সে সম্পর্কে আপনাকে আরও শিখতে সহায়তা করার জন্য, আমরা বছরের সবচেয়ে সফল (এবং, ওম, কিউটস্ট) বাণিজ্যিক হিসাবে ভোট দেওয়া হয়েছে তার পিছনে একটি সৃজনশীল প্রতিভা পেয়েছিলাম। আপনি জানেন, এটি একটি:
জোন ড্যানটোনিওর কাছ থেকে শুনুন, অনোমালি নামে একটি সংস্থার কপিরাইটার এবং সৃজনশীল যিনি বুডউইজারের "পপি লাভ" প্রচারে কাজ করেছিলেন, এটি কী আশ্চর্যজনক বাণিজ্যিক বানানোর মত - এবং কীভাবে আপনার নিজের সফল বিজ্ঞাপনজীবনকে চার্ট করা যায় on
সুপার বাটি বাণিজ্যিকভাবে কাজ সম্পর্কে আমাদের বলতে পারেন?
এটি সব বুদউইজার দিয়ে শুরু হয়। সুপার বাউলের মতো বৃহত্তর মঞ্চে এলে তারা অভিজ্ঞ season তারা আমাদের কীভাবে ব্র্যান্ড হিসাবে যোগাযোগ করতে চায় এবং সংক্ষিপ্তভাবে তাদের লক্ষ্যগুলি রূপরেখা দেয় সে সম্পর্কে তাদের একটি পরিষ্কার ব্রিফিং দেয়।
আমার অংশীদার, মার্ক সরোসি, আমাদের গ্লোবাল সিসিও মাইক বাইর্নের সাথে, তারপরে বুডউইজার দলটি যে লক্ষ্যটি অর্জন করেছে, সে লক্ষ্যে পৌঁছানোর জন্য সবচেয়ে কার্যকর, সৃজনশীল এবং বিনোদনমূলক উপায়গুলি সম্পর্কে ধারণা এবং ধারণাটি নিয়ে যেতে পারেন। এটি কোনও ঘরে আদর্শিকরূপে শুরু হওয়ার সাথে সাথে শুরু করার জন্য কয়েকটি মুখ্য সৃজনশীল দিকনির্দেশ এবং বিবরণীর সাথে শুরু হয়। অনুলিপি লেখক হিসাবে, আমি তখন গিয়ে সেগুলি একটি গল্প বা স্ক্রিপ্ট আকারে লিখি, যখন একজন আর্ট ডিরেক্টর, মার্ক ক্লায়েন্টকে আমাদের মনে থাকা ভিজ্যুয়াল নন্দনতত্ব বুঝতে সাহায্য করার জন্য মেজাজ বোর্ড, ফটোগ্রাফ এবং ভিজ্যুয়াল উদাহরণ তৈরি করা শুরু করে while । তারপরে, আমরা তিনজন, আমাদের অ্যাকাউন্ট টিম সহ, বুডউইসারে ফিরে যাই এবং সেগুলি ধারণাগুলিতে বিক্রি করার চেষ্টা করি। এক্ষেত্রে উপরে থেকে নীচে পর্যন্ত দলটি একমত ছিল যে আমাদের অবশ্যই "কুকুরছানা প্রেম" ধারণাটি অনুসরণ করতে হবে।
সেখান থেকে, বুডউইজার এবং অ্যানোমালি উভয় থেকে আমরা সবাই সবচেয়ে সহজ এবং কার্যকর অবস্থানে না আসা অবধি ধারণাটি নিচে রেখে, পরিমার্জন ও পরিমার্জন ও পরিমার্জনে সত্যই নিবিড়ভাবে কাজ করি। এটি একটি দুর্দান্ত সহযোগিতার প্রচেষ্টা ছিল।
আপনি যখন এই জাতীয় প্রচারে কাজ করছেন তখন আপনি আপনার সৃজনশীল অনুপ্রেরণা কোথায় পাবেন?
মার্ক, মাইক এবং আমি সবাই একে অপরকে বিশ্বাস করি। আমরা কেবল সহকর্মী হওয়ার বাইরে সত্যই ভাল বন্ধু, সুতরাং একে অপরের ধারণার প্রতি আমরা কঠোর এবং সুনির্দিষ্ট, কার্যকর এবং সার্বজনীন পর্যায়ে থাকার ক্ষেত্রে তারা যতটা সম্ভব বুলেটপ্রুফ হতে পারে তা নিশ্চিত করে নিন।
আমি মনে করি আমরা তিনজনই "সর্বজনীন" এই শেষ শব্দটির উপরে জোর দিয়েছি emphasis চিৎসির মতো শোনা যাচ্ছে, আমাদের চারপাশের জীবন্ত, শ্বাস প্রশ্বাসের পৃথিবী আমাদের বেশিরভাগ সৃজনশীলতার অনুপ্রেরণা। আমি মনে করি আমরা ক্রমাগত লোকদের কাছ থেকে শেখার জন্য নিজেদেরকে চাপ দিই। আমাদের সকলের সাথে সম্পর্কিত ও অনুভূতি ও অভিজ্ঞতার একটি সেট রয়েছে এবং তাই আমরা ট্রপস এবং থিমগুলির সন্ধান করি যা এমন কিছুকে উত্সাহিত করতে পারে যার সাথে আমরা সকলেই পরিচিত।
এই বিশেষ ক্ষেত্রে, আপনি যখন খারাপভাবে যথেষ্ট কিছু চান তখন যা কিছু লাগে তা করার ধারণা নিয়ে আমরা জড়িয়ে পড়েছিলাম এবং তারপরে এটি পৃথিবীর সবচেয়ে আরাধ্য জিনিসে ব্যক্ত করেছেন, একটি কুকুরছানা, যা তার সেরা কুঁড়ির সাথে একেবারে কিছু করবে, একটি বুডউইজার ক্লাইডেসডেল।
আপনি কি সর্বদা জানতেন যে আপনি বিজ্ঞাপনে নামতে চান? আপনি শিল্পে কত বছর হয়েছে?
আমি প্রায় তিন বছর ইন্ডাস্ট্রিতে আছি। যদিও আমি জানতাম না যে এখানেই আমি শেষ করব। আমি টেনেসি বিশ্ববিদ্যালয়ের একজন ইংরেজী এবং সৃজনশীল লেখার মেজর ছিলাম এবং ন্যাশভিলের একটি ব্যবসায়িক কাগজে কাজ করতে গিয়েছিলাম, যা আমি সৃজনশীলভাবে যা খুঁজছিলাম তার উপযুক্ত নয়।
এক সপ্তাহান্তে আমি নিউ ইয়র্কে পালিয়ে গিয়েছিলাম, যেখানে আমার এক বন্ধুর বন্ধুর সাথে দেখা হয়েছিল যে আমাকে বলেছিল যে আমরা যে বিলবোর্ডের নীচে দাঁড়িয়ে আছি সেটাই তিনি লিখেছেন। আমি ভাবলাম যে এটি আশ্চর্যজনক এবং সেই পেশায় কীভাবে প্রবেশ করতে হবে তা অনুসন্ধান করে এবং তিনি আমাকে ক্রিয়েটিভ সার্কাস নামে একটি সৃজনশীল পোর্টফোলিও স্কুলের দিকে পরিচালিত করেছিলেন। আমি বিশ্বাসের একটি ঝাঁপিয়েছি এবং এটি আমার জীবনকে বদলে দিয়েছে। স্কুলে আটলান্টায় দুবছর থাকার পরে, আমি নিউইয়র্কের পূর্বে ফিরে যাওয়ার আগে এবং অ্যানোমালি থেকে ওরেগনের পোর্টল্যান্ডের ওয়েইডেন + কেনেডি যাচ্ছিলাম off
আপনি কখন আপনার প্রথম "বিগ ব্রেক" পেয়েছেন?
আমার প্রথম "বিগ ব্রেক" নিউইয়র্ক চলে আসার পরে অনোমলিতে কাজ করার জন্য। ফ্রিল্যান্সিংয়ের সময়, আমি ডিকের স্পোর্টিং গুডস পিচে সহায়তা করার সুযোগ পেয়েছিলাম। সেই ব্যবসাটি জেতা পুরো সময়ের কর্মচারী হওয়ার জন্য অবিচ্ছেদ্য ছিল। পরের তিন মাসের মধ্যে, আমি দেশের বৃহত্তম ক্রীড়া খুচরা বিক্রেতাকে ব্র্যান্ড করতে সহায়তা করতে ব্যাক-টু-ব্যাক জাতীয় সম্প্রচার স্পটগুলি তৈরি করেছি। এটি এমন একটি ব্র্যান্ড যা সম্পর্কে আমি খুব আগ্রহী এবং আমি খুব ভাগ্যবান যে আমি এখনও একটি বৃহত্তর দলের একটি অংশ যা ডিকের স্পোর্টিং গুডসে কাজ করে।
আপনার কাজ সম্পর্কে আপনার প্রিয় জিনিস কি?
এই কাজের সম্পর্কে আমার প্রিয় জিনিসটি প্রতিদিন ব্যবসায়ের বাস্তব সমস্যাগুলি সমাধান করতে সৃজনশীলতা ব্যবহার করে ব্যয় করে। এটি আশ্চর্যজনক বলে মনে হতে পারে, তবে অ্যানোমালিতে সৃজনশীল দলগুলি আমাদের ব্র্যান্ডগুলির ব্যবসায়ের সাফল্যকে প্রথমে ফেলেছে put
অন্যদের জন্য বিজ্ঞাপনের বিশ্বে এটি বড় করে তুলতে চাইলে কোনও পরামর্শ?
ভবিষ্যতের সৃজনশীলদের জন্য আমার কাছে কয়েক টুকরো পরামর্শ রয়েছে। প্রথমত, সিদ্ধান্ত নিতে হবে। এটি একটি খুব, খুব বিষয়গত শিল্প হতে পারে এবং আপনাকে সর্বদা সিঁড়ি দিয়ে একটি ধারণা বিক্রি করতে হবে, আপনার শিরোনাম যাই হোক না কেন। যেহেতু একটি ধারণা কার্যকর করার জন্য সীমাহীন উপায় রয়েছে, আপনাকে সেরা প্রস্তাব দেওয়ার জন্য আহ্বান জানানো হবে। উত্তর দিতে প্রস্তুত থাকুন।
বিজ্ঞাপনের বাইরে আপনার প্রবৃত্তি এবং নিজস্ব আত্মসচেতনতা বিকাশ ঘুরে ঘুরে আপনাকে আরও সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করবে। মানুষের সম্পর্কে, আপনার চারপাশের বিশ্ব সম্পর্কে, সংস্কৃতি সম্পর্কে যতটা সম্ভব জ্ঞানী হন। আপনি বিজ্ঞাপনের বাইরে যত বেশি উপলব্ধিযোগ্য, তত বেশি বাস্তব জীবন আপনাকে স্মরণীয় করে তুলতে কিছুটা অনুপ্রাণিত করতে সাহায্য করতে পারে।
অবশেষে, আপনার পাছা বন্ধ কাজ। আপনার চেয়ে সর্বদা আরও স্মার্ট, দ্রুত এবং আরও সৃজনশীল কেউ হতে চলেছেন। কাজটি সঠিক না হওয়া পর্যন্ত আপনি কতটা চেষ্টা করতে যাচ্ছেন তা নিয়ন্ত্রণ করুন।
এরপরে কীসের কোনও ইঙ্গিত আমাদের দিতে পারেন?
আপনি কি জানেন না এরপরে কী আছে। এই শিল্পে, মঙ্গলবার যারা পাহাড়ের চূড়ায় আছেন তারা বুধবারের মধ্যে বেসক্যাম্পে ফিরে আসতে পারেন। তবে আমি মনে করি আপনি আনোমলির লোকেরা আমাদের মাথা নীচু রাখতে এবং আমাদের ক্লায়েন্টদের সাথে আমাদের সমস্ত ব্র্যান্ডের আন্তর্জাতিক ইক্যুইটিটি উন্নত করতে অব্যাহত রাখতে যা কিছু করার দরকার তা সহযোগিতা অবলম্বন করতে পারেন বলে আশা করতে পারেন।
