আগের চেয়ে শক্তিশালী নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ড তৈরি করা। আপনার গ্রাহক ব্র্যান্ডের মতোই গুরুত্বপূর্ণ, শীর্ষ প্রতিভা নিয়োগ এবং ধরে রাখতে এটি সমালোচনা। তবে কোন শক্তিশালী নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডের জন্য কী তৈরি হয়, আপনার কোন মেট্রিকগুলিতে মনোযোগ দেওয়া উচিত এবং আপনি নিজের কোম্পানীতে এই জিনিসগুলির কোনও কীভাবে করবেন?
এই প্রশ্নগুলির আরও উত্তর দেওয়ার জন্য, আমরা নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ড বিশেষজ্ঞ লিসা সেরভেনকা, স্ব-ঘোষিত "ব্র্যান্ড নের্ড" এবং ব্র্যান্ড আম্পারের (বর্তমানে নামকরণ করা ব্র্যান্ডবিল্ডার) সহ-প্রতিষ্ঠাতা, সম্প্রতি দ্য মিউজিক দ্বারা প্রাপ্ত ব্র্যান্ড বিল্ডিং টুলের সাথে বসেছিলাম that সংস্থাগুলি তাদের সংস্কৃতি, মূল্যবোধ এবং কর্মচারী মনোভাব সম্পর্কে ডেটা সংগ্রহ এবং কার্যক্ষম অন্তর্দৃষ্টিগুলিকে সক্ষম করে।
1. একটি শক্তিশালী নিয়োগকারী ব্র্যান্ডের জন্য কী কী?
যে কোনও ধরণের অর্থবহ এবং স্মরণীয় ব্র্যান্ড তৈরি করতে শৃঙ্খলা, ফোকাস এবং তীব্র স্ব-সচেতনতা লাগে (এটি সরাসরি আমার লিঙ্কডইন বায়ো থেকে বেরিয়ে যায় কারণ এগুলি ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে আমার কিছু বিশ্বাস)।
আমি মনে করি কোনও নিয়োগকারী ব্র্যান্ড তৈরি করার সময় এই জিনিসগুলি আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ are আমি এটিকে সবার কাছে সর্বাপেক্ষা চাহিদাযুক্ত ব্র্যান্ড বলি কারণ বিবেচনার জন্য কয়েক ডজন ব্র্যান্ডের যোগাযোগের পয়েন্ট রয়েছে এবং প্রার্থীরা প্রায়শই গ্রাহক হন। এটি দেখতে দেখতে অনেক শক্ত।
কর্মীদের সত্যিকার অর্থে ব্র্যান্ডটি কী মনে হচ্ছে তা প্রকাশ করার জন্য আপনাকে সময় এবং যত্ন নিতে হবে - আপনার সংস্থাটি এমন কিছু নয় বলে প্রকাশ্যভাবে দেখানো বা চাকরি নেওয়া কেবল সংস্কৃতিটি বিপণনকর্তার আবিষ্কার ছিল তা খুঁজে পাওয়ার চেয়ে খারাপ কিছু নয়।
খুব উচ্চাকাঙ্ক্ষী বা খুব জেনেরিক হওয়া সাধারণ ভুল। আপনার সংস্থায় সফল ব্যক্তিরা কীসের প্রতি আকৃষ্ট হয় সে সম্পর্কে আপনি আরও সুনির্দিষ্ট হওয়ার সাহস পাবেন the আপনার বাস্তব হওয়া দরকার এবং এটি তীব্র আত্ম-সচেতনতা গ্রহণ করে। ফোকাস এবং শৃঙ্খলা সময়ের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হওয়ার বিষয়ে আরও বেশি, অবশ্যই পরীক্ষামূলক তবে আপনি কে true
যে কোনও ধরণের অর্থবহ এবং স্মরণীয় ব্র্যান্ড তৈরি করতে শৃঙ্খলা, ফোকাস এবং তীব্র আত্ম-সচেতনতা লাগে … আমি মনে করি কোনও নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ড তৈরি করার সময় এই বিষয়গুলি আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ।
২. কোন ব্র্যান্ডগুলি সত্যই নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডিং পেরেক করছে এবং অন্যান্য সংস্থাগুলি তাদের কাছ থেকে কী শিখতে পারে?
এখানকার ব্র্যান্ড নার্ডটি এটির সাথে চালিয়ে যেতে পারে! সাফল্যের ক্ষেত্রে, আমি এইচআর ওপেন সোর্সে কেস স্টাডি পড়তে পছন্দ করি। আমি পর্দার আড়ালে আশ্চর্যরূপে নিয়োগকর্তার ব্র্যান্ডিং কৌশলগুলি পাই যা অনুশীলনকারী ঠিক কীভাবে করেছিলেন, কী ভুল করেছিলেন এবং কীভাবে তারা এটি পরিমাপ করেছেন সেগুলি দেখুন। আমার পছন্দের নিয়োগকর্তার ব্র্যান্ডিংয়ের কয়েকটি কেস হ'ল ডেল, গোডাডি, সিসকো, থার্মোফিশার সায়েন্টিফিক, সেন্ট্রিক পরামর্শ, লাইকযোগ্য মিডিয়া, হুটসুয়েট এবং লিভার।
এইচআরএস সম্পর্কিত কেস স্টাডি বাদে মোটলি ফুল, প্রকৃতপক্ষে, ডুও সিকিউরিটি এবং হাবস্পট কী করে তা আমি পছন্দ করি। এই সমস্ত কি মিল আছে? তারা সকলেই স্পষ্টতই তাদের সংস্কৃতিগুলি ক্যাপচার এবং তা বোঝাতে প্রচুর সময় ব্যয় করেছে। এবং এগুলি এমন সংস্কৃতি যা পরীক্ষামূলক এবং সৎ, উদার ভাগ করে নেওয়ার অনুমতি দেয়। এই সংস্থাগুলি ভয়ে নেতৃত্ব দিচ্ছে না! তারা তাদের কর্মীদের উপর আস্থা রাখে এবং তারা সকলেই সতেজ ও খোলাখুলি হয়ে থাকে।
৩. সংস্থাগুলি তাদের নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টার সাফল্য ট্র্যাক করতে কোন মেট্রিক ব্যবহার করা উচিত?
এটিই প্রশ্ন এবং আমার এক সহকর্মী হিসাবে ইশারা করে, এটি একটি কৌতুকপূর্ণ হতে পারে। আপনার অবশ্যই ট্র্যাক করা আবশ্যক ইবি মেট্রিকের একটি সীমাবদ্ধ তালিকা তৈরি করা সত্যই অসম্ভব কারণ সেখানে অজস্র কৌশল এবং কৌশল রয়েছে এবং তাদের প্রত্যেকের নিজস্ব প্রাসঙ্গিক মেট্রিক রয়েছে।
কোনও কর্মচারী অ্যাডভোকেসি প্রোগ্রামের জন্য আপনি যা পরিমাপ করেন তা প্রার্থী অভিজ্ঞতার উদ্যোগ সম্পর্কে আপনি যা ট্র্যাক করেন তার থেকে খুব আলাদা হতে চলেছে। আমার একজন চিন্তিত নেতা এবং বন্ধু, সুসান স্ট্রেয়ার লামোট, এক্সেকেরোর প্রতিষ্ঠাতা, "প্রভাবের উত্স" ট্র্যাকিংয়ের বিষয়ে কথা বলেছেন। যদিও এটি করা সত্যিই কঠিন (স্ম্যাশফ্লাইয়ের মতো প্ল্যাটফর্মগুলি সাহায্যের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে), আমি বিশ্বাস করি এটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ওভার- সংরক্ষণাগার মেট্রিক।
আমি জানি যে অনেকগুলি ইবি পেশাদার তাদের নির্দিষ্ট কী মেট্রিকগুলি তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করতে ড্যাশবোর্ড তৈরির কাজ করে। আমি সেই কথোপকথনে জড়িত থাকব এবং মনে করি এটি চূড়ান্তভাবে প্রতিটি অনুশীলনের জন্য বেশ কাস্টম হবে। আমি উপরে উল্লিখিত হিসাবে, যারা তাদের প্রচেষ্টা সফলভাবে পরিমাপ করেছেন তাদের কাছ থেকে শেখা, কেস স্টাডিগুলি সত্যই সহায়তা করে। ব্লিজার্ড এন্টারটেইনমেন্টের সাম্প্রতিক এই একটি দুর্দান্ত উদাহরণ।
৪. সংস্থাগুলি কেবল তাদের নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ড তৈরির জন্য আপনার কাছে একটি টিপ কী?
একটি ব্র্যান্ড তৈরি তাই অভিভূত হতে পারে। আমি মনে করি যে শুরু করার জন্য একটি দুর্দান্ত জায়গাটি ভোক্তা ব্র্যান্ড এবং নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডের মধ্যে ইন্টারপ্লে সম্পর্কে চিন্তাভাবনা করা এবং বিপণনের সাথে জড়িত থাকার চেষ্টা করে একটি সংহত পদ্ধতি গ্রহণ করা।
দুটি ব্র্যান্ডের সুসংগত হওয়া দরকার এবং প্রতিষ্ঠানের বিপণন লোকদের সাথে সম্পর্ক তৈরি করা কেবলমাত্র সহায়তা করতে পারে। সম্ভবত, তাদের নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডের গুরুত্ব এবং এটি কীভাবে বিপণনকে বিক্রয়কে সমর্থন করে যেমন নিয়োগের পক্ষে সমর্থন করে সে সম্পর্কে কিছুটা শিক্ষার প্রয়োজন। কিছুটা বিশ্বাস স্থাপনের পরে, বিপণন একটি দুর্দান্ত সংস্থান হতে পারে এবং ব্র্যান্ড-বিল্ডিংয়ে দক্ষতা ভাগ করতে পারে যা EB পেশাদারদের অনেক সময় এবং অর্থ সাশ্রয় করতে পারে। মিত্র হিসাবে একে অপরকে রাখা সত্যই শক্তিশালী হতে পারে এবং এমন একটি সমন্বয় তৈরি করতে পারে যা কার্যনির্বাহী সহায়তা পেতে এবং আরও দ্রুত ক্রয়-ইন করতে সহায়তা করে।
আমি কি অন্য একটি টিপ পেতে পারি? আপনার যতটা সম্ভব জায়গার সাথে কথা বলুন। আমি আর কখনও নিযুক্ত এবং সহায়ক উপজাতিটি দেখিনি, আমরা প্রত্যেকে একে অপরকে সাহায্য করি!
5. আপনি গত 6 মাসে নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডিংয়ে দেখেছেন এমন একটি মূল ট্রেন্ড কী?
শিরোনামে "নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ড" দিয়ে তৈরি করা কাজের পরিমাণে অবিচ্ছিন্নভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। সংস্থাগুলি বুঝতে পেরেছে যে সঠিক নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডটি গড়ে তোলার দিকে মনোনিবেশ করা খুব দরকার বনাম সুন্দর সুন্দর।
সি-স্যুট এই ভূমিকার দিকে মনোযোগ দিচ্ছে কারণ এটি সংস্থাটির স্বাস্থ্যের পক্ষে এতটাই মূল: আপনি যদি সঠিক প্রতিভা আকর্ষণ করতে এবং ধরে রাখতে না পারেন তবে অন্য সব কিছুই ঝুঁকির মধ্যে রয়েছে। আমি একটি বদ্ধ ইবি গ্রুপকে সহ-সংযম করি এবং যোগদানের অনুরোধের সংখ্যাটি কেবল বর্ধমান রাখে! এই গতিটি সত্যিই উত্তেজনাপূর্ণ!
The. পরবর্তী এক বছরে আপনি কোথায় নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডিংয়ের ভবিষ্যত দেখতে পাচ্ছেন? পাঁচ বছর?
ইবি আরও পরিশীলিত হয়ে ওঠার পরে, আমি মনে করি আমরা এটি টিএতে থাকতে দেখব কারণ তারা গ্রাহক (কর্মচারী এবং সম্ভাবনা) এবং চ্যানেলগুলির বিশেষজ্ঞ এবং তারা ভাষাটি বলে। তবে বিপণন এই ব্র্যান্ডটির দিকে আরও মনোযোগ দিতে শুরু করার সাথে সাথে বিপণনের সাথে আরও একটি আনুষ্ঠানিক সম্পর্ক বিকশিত হবে। আমি সম্প্রতি এইচআর টেক ওয়ার্ল্ডে বক্তব্য রেখেছিলেন একজন বিখ্যাত বিপণন বিশেষজ্ঞ গ্যারি ভাইনারচুকের মতো জিনিস things
আমি মনে করি যে উভয় ব্র্যান্ডই বড় আকারে "ব্র্যান্ড" এর মালিকের সাথে রোল আপ করবে। একজন প্রধান সৃজনশীল কর্মকর্তা বা একটি প্রধান ব্র্যান্ডিং কর্মকর্তা officer আরআইআই কয়েক বছর আগে একটি চিফ ক্রিয়েটিভ অফিসার নিয়োগ করেছিল। তিনি গ্রাহক এবং কর্মসংস্থান ব্র্যান্ড উভয়ের জন্য ব্র্যান্ডের গল্প বলার দায়িত্বে রয়েছেন। এটি আমার কাছে প্রচুর অর্থবহ করে তোলে, এমন একজনকে যিনি বিস্তৃত হয়ে যেতে পারেন এবং উভয় ব্র্যান্ডের মধ্যে দৃষ্টির লাইন রাখতে পারেন এবং একটি সম্পূর্ণ ব্র্যান্ডের গল্প বলতে প্রয়োজনীয় ইন্টারপ্লে এবং সংহতকরণ প্রয়োজন।
